在建设国际消费中心城市的推进中，武汉3月5日召开专题发布会，宣布2026年体育消费周暨武汉马拉松活动将全面升级。这意味着武汉“以赛营城”进入新的推进阶段。活动的主要变化，是把赛事从单一竞技扩展为更完整的消费与体验场景。武汉国际会展中心将首次推出3.2万平方米体育消费博览会，设置七大主题展区，其中“数智体育”“运动康复”等新板块占比达40%，更贴近产业新趋势。此次还首次推出“选手加油包”，覆盖参赛前后全周期：东湖樱花园等景区门票半价、特色餐饮专属折扣等福利同步上线。涉及的服务创新预计将带动二次消费增长35%。
体育赛事不仅是竞技舞台，也是城市经济的重要引擎。武汉通过系统化设计，把马拉松从单一赛事延展为带动文旅消费、激活商业活力、展示城市形象的综合平台，为体育产业与城市经济的融合提供了可操作的样本。这种以赛事为载体、以消费为牵引、以文化为支撑的模式，既回应了公众不断增长的体育文化需求，也为城市发展注入新的增长动力，值得在各地推动体育产业与消费升级过程中继续研究与借鉴。