近年来我国直播电商市场规模不断扩大，2023年交易规模预计突破2.3万亿元。但随之而来的是虚假宣传、数据造假等问题日益突出，特别是人工智能技术的应用催生了新的风险。一些直播间利用数字人主播生成虚构的产品测评，或通过算法伪造互动数据，严重破坏了市场秩序。
这次监管创新说明了市场监管部门的前瞻性。面对新技术、新业态的挑战，监管部门需要在防范风险和鼓励创新之间找到平衡。《直播电商监督管理办法》的实施将继续规范市场秩序、保护消费者权益，同时为人工智能等新技术的商业应用指明方向。随着这个办法的推进，直播电商行业有望进入更加成熟规范的发展阶段，消费者的购物体验也将随之改善。