中国演出行业协会日前发布的《2025年全国演出市场简报》显示，我国演出市场保持稳健增长，全年营业性演出（不含娱乐场所演出）票房收入突破600亿元，达616.55亿元，较上年增长6.39%；数据表明，文化消费需求持续释放，演出产业活力继续增强。 从市场规模看，2025年全国营业性演出场次达64.04万场，同比增长6.58%，观众人数达1.94亿人次，同比增长4.22%。其中，5000人以上大型营业性演出0.3万场，同比增长12.7%，增速明显高于整体市场，显示大型演出项目正成为拉动市场增长的关键力量。随着生活水平提升与文化消费意识增强，演出市场满足群众精神文化需求上的作用更加突出。 值得关注的是，演出产业的带动效应不止于票房。据协会数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1比6.85，即每1元演出票房收入可带动6.85元涉及的消费。按此测算，2025年全国5000人以上大型营业性演出带动交通、住宿、餐饮、旅游、购物等票房以外消费超过2200亿元，凸显演出产业文旅融合中的牵引作用与经济乘数效应。 各地结合实际，推出“3小时演出撬动72小时消费”等模式，带动“吃住行游购娱”相关链条联动发展。演唱会、音乐节等大型演出成为地方文旅消费的重要引擎，吸引外地游客，带动酒店、餐饮、交通、购物等行业消费增长。由此，演出不再只是单一文化产品，也成为促进地方消费和经济活跃度的重要抓手。 旅游演艺项目同样保持增长。2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%。同时，旅游演艺改进内容与体验，通过沉浸式场景和互动环节提升参与度，让游客从“看演出”走向“参与故事”。此方向既提升了文化表达质量，也增强了游客体验，进一步拓展了演出产业空间。 从发展趋势看，演出市场增长动力主要来自四个上：一是文化消费升级，高质量文化产品需求持续增加；二是产业创新推进，演出形式与内容更为多元，覆盖不同消费群体；三是政策支持增强，各地加快文化产业布局，为市场发展提供条件；四是文旅融合深化，演出与旅游、餐饮、购物等业态联动更紧密，产业生态优化。
演出市场的持续升温，为观察中国经济韧性提供了一个直观切面。在消费升级与文旅融合的大背景下，如何把短期人气转化为长期动能，推动社会效益与经济效益相互促进，仍是行业需要持续回答的课题。这不仅关系文化产业自身的高质量发展，也对扩大内需、促进就业具有现实意义。