问题：如何让节日消费从“短期火爆”转向“持续增长” 春节是观察消费趋势的重要窗口。近年来，居民消费需求从“买得到”升级为“买得好、玩得好、体验好”，服务化、品质化和个性化特征日益明显。传统促销若缺乏场景支撑，往往只能带来短暂热度；而消费升级要求供给端更精准、更系统地匹配需求。如何让节日消费既吸引人气又稳定预期，成为扩大内需的重要课题。 原因：多部门联动，打造全链条消费体验 今年春节，商务部联合多部门推出“乐购新春”活动，围绕吃住行游购娱等环节，推动商旅文体健多业态协同。餐饮企业推出年夜饭、团圆宴等特色服务，带动本地消费；同时整合家居家电、酒店民宿、交通出行、文化演艺等行业资源，形成“优惠+内容+体验”的综合场景。各地商圈、步行街和便民生活圈加强货源组织，县域乡村通过年货大集等形式拓展消费市场，实现城乡联动。 影响：线下回暖与服务消费增长，节日经济效应显现 多元场景带动下，春节消费供需两旺。数据显示，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速较上年提高1.6个百分点。线下消费表现亮眼，78个重点监测商圈客流量和营业额分别增长6.7%和7.5%，反映商圈运营能力和到店体验持续提升。 服务消费成为亮点。庙会、非遗展演、电影旅游等活动丰富节日供给，带动出游、观演等需求集中释放。冰雪消费和避寒消费分别增长12.1%和29.8%，租车订单量同比增长51%，自驾游热拉动住宿、餐饮等产业链延伸。消费正从商品购买转向场景体验，节日经济对交通、文旅等行业的带动作用更加突出。 对策：创新场景与优化制度双轮驱动 围绕扩大内需，多项措施加速落地。商务部开展县域商业消费季活动，通过民俗大集、品牌促销等方式畅通城乡流通渠道。《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出打造融合消费场景，支持沉浸式、体验式服务发展，并依托户外运动、冰雪旅游等资源推动服务消费提质扩容。 交通领域，旅游公路建设推动“服务区+旅游”“公路+体育”等新模式发展，带动租车、民宿等新业态。消费品以旧换新、离境退税等政策持续推进，有助于稳定大宗消费和吸引入境消费。有关部门强调促消费与惠民生结合，优化政策落实和消费环境。 前景：从节日热度到常态机制，释放长期增长潜力 春节消费热潮既来自假期集中释放，也反映了供给创新的成效。未来需将短期活动转化为可持续模式：一是加强商圈、景区、社区联动，提升一站式服务；二是推动文旅、体育等业态融合，培育更多小而美的体验产品；三是完善县域商业设施、冷链物流等基础设施，降低消费成本；四是强化预付消费、价格监管等制度保障，增强消费信心。 随着服务消费增长点培育、以旧换新政策见效及城乡市场建设推进，内需对经济的支撑作用将更巩固，消费对产业升级和就业的带动效应也将更显著。
春节消费为全年经济开了好头，但持续释放14亿人的消费潜力仍需长期努力。如何在稳住传统消费的同时培育冰雪经济等新增长点，如何通过制度创新打通城乡流通堵点，将成为扩大内需的关键。这场消费升级战既需要市场创新活力，也考验治理体系的协同效能。