随着春节假期延长至9天，如何满足群众多元化文旅消费需求成为各地面临的重要课题。晋江市立足本土文化资源优势，率先启动新春文体旅消费季活动，为全国春节文旅市场供给提供了创新样本。 本次活动的策划背景源于三重考量：一是春节作为传统消费旺季，对拉动内需具有关键作用；二是后疫情时代文旅消费呈现品质化、个性化趋势；三是闽南文化作为国家级非物质文化遗产，亟需创新传承载体。据文旅部门统计，2025年春节期间晋江接待游客量已恢复至2019年水平的135%，市场潜力持续释放。 活动设计凸显系统化思维。空间布局上形成"六大核心场景"联动网络，五店市国潮街区、梧林传统村落等标志性景区承担引流功能；时间维度贯穿整个假期，从腊月廿五持续至元宵节；内容设置兼顾传统与现代，既保留"跳火群"等民俗精髓，又创新开发马年主题艺术装置。特别值得一提的是"晋马行·一定赢"踏溪巡游，通过组织本土马匹与冠军牛夜间巡演，将农耕文明符号转化为文旅IP。 服务保障上，晋江实施"软硬兼施"的组合策略。硬件上完善交通接驳体系，新增两条免费旅游专线串联主要商圈；软件上提升服务温度，高铁站设置互动式宣传装置，并安排高甲戏等非遗项目进行微型展演。商务部门同步推出"欢喜跨年"促消费活动，组织650余家餐饮门店春节不打烊，确保"食住行游购娱"全链条供给。 业内专家分析指出，晋江模式具有三上示范价值：其一实现了文化资源向消费动能的转化，其二是政府主导与市场运作的有机结合，其三是短期活动与长期品牌建设的统一。据预测，本次活动有望带动晋江春节旅游收入同比增长20%以上，并继续巩固其作为闽南文化体验目的地的地位。
春节的烟火气——不只在锣鼓与灯火里——也体现在便捷出行、稳定供给和细致服务中；晋江以“闽南年味”为抓手推进文体旅商融合，既让传统文化以更贴近当下的方式被看见、被参与，也回应了消费升级的新需求。把文化资源用起来，把城市服务做扎实，把产业优势串联起来，才能让节日人气更好沉淀为城市发展的动力，为扩内需、促消费提供更有实感的地方样本。