咱得说说这个“非洲手机之王”传音，它其实也不是没对手了，给好几家中国厂商冲上来了。你看那出货量，大涨了144%，挺吓人的。你知道非洲有多少人吗？超过14亿了，这地方现在成了全球智能手机市场的重要增长极。根据Omdia的报告，2025年非洲智能手机出货量能达到8440万台，同比涨了13%，比全球其他地方强多了。特别是第四季度，直接长到了2310万台，涨了14%，这已经是从2023年Q2开始连着11个季度没掉链子了。 得注意个事，现在的智能手机大概占非洲手机总出货量的55%，这说明那边还在从功能机往入门机和中端机转。撒哈拉以南的几个国家，像尼日利亚、埃塞俄比亚、肯尼亚、南非、坦桑尼亚这些，还是主要增长点。传音控股嘛，成立于2013年，总部在深圳，在重庆、深圳、南昌还有孟加拉国、埃塞俄比亚都有基地。它旗下有TECNO、Infinix和itel这三个牌子。 人家的本土化做的真不错，大喇叭、大容量电池、深肤色拍照这些功能都是为了迎合当地人的需求。还弄了个全球第一个针对非洲市场的智能助手，支持超过100种语言。营销上也下了功夫，先是当了34届非洲杯的官方手机合作伙伴，后来又成了35届的全球合作伙伴。平时还改造社区球场、搞教育项目、建图书馆，跟用户拉近距离呢。 不过啊，现在越来越多的手机厂都去抢这块地盘了，传音的老大地位有点不稳。去年它的市场份额跌破了50%，掉到了48%，同比少了3个百分点。三星靠着Galaxy A系列长了10%，卖出了1530万台排在第二。小米（包括POCO）也长了27%，拿到了1070万台的出货量，份额到了13%。小米在2017年带着Redmi系列去的非洲，2019年专门成立了非洲业务部，现在已经在埃及、摩洛哥、阿尔及利亚、尼日利亚这16个国家站稳脚跟了。 小米主要靠经销商代理卖东西，不过2025年7月在摩洛哥开了首家直营店，成立了XIAOMI Morocco本地公司。摩洛哥是去西非和北非的大门啊。荣耀这家伙虽然基数小点儿，但势头猛得很，大涨了144%卖出了350万台，份额到了4%。超过了OPPO排在第四位。 南非是荣耀在海外最重要的地盘之一，除了200 Lite、400 Lite这些畅销货，还有高端的Magic系列。荣耀跟Vodacom、MTN这些运营商合作得挺深，把手机打包进5G套餐卖出去了。这招挺管用的。 话说回来，DRAM和NAND Flash这两种芯片的价格涨得太猛了，给整个市场带来了巨大压力。Omdia说2026年非洲手机出货量可能会跌23%。为啥？因为那地方81%的手机都不到200美元一台呢。要是便宜货卖不出去，消费者可能就会推迟换机或者买更便宜的翻新机。 传音的产品大多在超低价位段扎堆儿卖货呢。所以今年第四季度增速只有3%，跟三星、小米、荣耀、OPPO比起来慢多了（三星涨27%、小米涨12%、荣耀涨88%、OPPO涨26%）。接下来市场格局会咋变？咱们接着瞅呗。