就在2026年的3月22日到3月23日，那个叫费耐睿的家伙，也就是雀巢的那个CEO，跑去了中国发展高层论坛做演讲。他说他们集团在1980年代就进中国了，那可是第一批来这里搞投资的老外。到了现在，中国的人多物资广，雀巢采购的东西里头快有90%都是本地造的；还有他们卖出去的货，超过90%也是在中国自己生产出来的。他还挺看好中国经济以后的前景，觉得这个大市场的活力十足，信心一点没动摇。这哥们儿提到说，自从2020年开始算起来，他们在华投了超过50亿元的钱，主要都砸到了宠物食品和婴幼儿食品这些个高端的好品类上。 往后看新一轮的全球消费高潮吧，费耐睿觉得有三样核心的力量正在把行业格局搞乱。头一个就是靠人工智能带起来的技术创新，现在的消费者发现东西、选东西和玩东西的路子全变了。他说从那种特别私人的推荐清单到实时跟你玩的那种数字互动，人工智能就像把门坎给去掉了一样，能帮公司把营养方案弄得更准、把产品形态弄得更方便、把品牌体验弄得更合你意。他还说数字化发展特别快，这就把全渠道零售的大潜力给完全激活了。 第二点就是大家伙儿越来越关心健康和营养升级的事。费耐睿说大家现在买东西优先挑那种健康的、质量好的、对自己个性的东西，不管是功能营养还是咖啡喝还是养宠物用的。这其实是咱们日常生活里想要提高质量的一种深层需求，给那些做得科学、做得好又能跟上生活变化的东西提供了一个大大的机会。 第三点就是现在的人消费更多是靠感情联系、自我表达还有个性体验来驱动的。你看那种高端咖啡的仪式感，或者是照顾宠物的健康养生法，消费者想要的是能体现自己的价值观、理想追求还有身份认同的那种产品。能跟消费者心里相通、给你提供特别价值的品牌才是下一波赚钱的领头羊。 费耐睿强调世界一直在变，雀巢得比以前更快才成。而在中国这个地方变化来得特别快特别急也特别让人兴奋。中国在搞数字化应用和消费创新方面步子迈得特别大，这就推着雀巢在这边不断努力追求最好的结果。他也说中国今年政府工作报告把扩大内需放在了全年经济工作的第一位头上，这对我们这种企业来说可是个巨大的机会啊。进了“十五五”这个开局年呢，我们会继续扎根在这片充满活力的地方不停深耕下去。我们的目标是实现长期增长，顺便也给中国的高质量发展出把力嘛。