数字支付赋能冰雪经济，山东给冬季服务消费季按下了启动键。1月17日，山东省威海荣成市的樱花湖体育公园里，“冬玩冰雪”齐鲁服务消费季跟威海暖冬消费季，联合给启幕仪式添了一把火。这次行动由山东省商务厅、文化和旅游厅、体育局、山东广播电视台，还有威海市人民政府这几家单位一起牵头主办。季恺——支付宝线下支付山东省的总经理在现场透露了支付宝的行动方案：一是把“一刻钟便民生活圈”建设的进度往前推，联合山东省商务厅搞起了专项消费季。为了让小微商户轻松搞数字化，支付宝打算免费给他们升级智能收款工具。另外，在那些热闹的街区和市场里，支付宝还会直接发放人气专属的券包，让大家都来逛逛，从而把社区的商业生态给激活了，让本地的日常消费转起来。二是在全省范围内搞“疯狂碰友日”主题活动。每周五，只要开通了支付宝“碰一下”支付功能的实体商户都能派上用场，消费者来扫扫就能随机立减个几毛钱或者几块钱，最高能减到5元。这是想通过这种高频又方便的支付新花样，让花钱变得更有趣、更实在，把顾客往门店里引。据透露，蚂蚁集团准备在2025年在山东多投钱，全年总投入预计能超过11.7亿元。他们打算把重点放在“碰一下”这种创新支付上，不光是为了让收钱更快，更重要的是通过改造支付环节，帮商家精准搞营销、管客户，最终把城市的商业数字化升级给带动起来。这次消费季给大家伙儿的感觉是“政企一起搞、场景融在一起、技术来帮忙”。政府部门搭个台子定调子，支付平台拿出技术跟用户连起来提供工具跟奖励，这就把大活动跟小社区、旅游体育消费跟日常买菜这种便民服务连成了一张网。这不仅是为了应对冬天市场有点冷的问题，更是山东为了深化供给侧结构性改革、培育新的消费方式、稳住经济回升势头所做的积极尝试。“冬玩冰雪”这就相当于给威海市又加了一道光环。威海本身就有得天独厚的滨海冰雪资源和做休闲产业的老底子，成了这次全省活动的一大支撑点。有了这些实实在在的惠民政策和扶持计划的加持，相信这股促进冬季消费的“暖流”会越来越热。这个模式给探索政府怎么引导、市场怎么主导、数字技术怎么驱动消费的长效机制提供了一个好的例子。