10月5日，正值中秋假期，浙江石浦渔港古镇内，游客们穿梭其中。伴随着阵阵海风，古镇的角落里仍挂着一盏盏以螃蟹、大虾等为原型的鱼灯，那鲜活的模样依旧映照着渔家风情。已年过八旬的李荣辉便住在这一带，作为石浦鱼灯的传承人，他亲眼目睹了这种传统技艺从过去的节日限定，逐渐演变成日常文创。 对于这种转变，浙江大学旅游学博士李罕梁有着自己的解读。在他看来，目前中国的文旅融合产业正进入一个新阶段，不再是简单地用文化搭台来促进经济唱戏。当前的核心在于非遗的生活化转型与场景化体验，其最终目的是为了给游客带来更好的体验感受。 就在这个国庆假期，浙江省非物质文化遗产馆里也热闹非凡。该馆与多家单位携手打造了“浙派好礼”非遗研创中心，30多款融合了传统技艺与现代审美的月饼礼盒在这里集中亮相。其中既有国家级非遗项目“邵永丰麻饼制作技艺”制作的邵永丰麻饼，也有杭州市余杭区的传统茶点。杭州游客李女士拿着一款雕漆月饼爱不释手，觉得它更像是一件艺术品。这款月饼巧妙地将平阳漆器技艺与平阳道鑫糕点技艺结合在一起。 在浙江，非遗跨界融合已成为一种常态。不久前，五芳斋和嘉兴市中医医院共同研发了低糖米糕月饼。这款名为“月饼处方”的低糖米糕融入了党参、黄精等食材，既保留了美味又兼顾了养生功效。 在绍兴黄酒小镇举办的微醺市集上，游客不仅能品尝黄酒特调，还能近距离观察从一粒米到一坛酒的制作过程。 在宁波李家坑古村举办的鱼灯巡游活动中，非遗文化体验直接拉动了周边农家乐收入翻倍。这表明当文化体验足够有魅力时，其经济效益会成倍放大。 李罕梁建议在开展“非遗+”项目时要坚守内核并进行创意化表达。例如黄酒特调不能失去本味，竹编产品必须体现技艺精髓。他还指出目前很多体验项目还停留在“观看”和“浅度参与”层面。 为了让“非遗+”等新业态行稳致远，李罕梁提出要打造深度的“共创”体验项目以及区域性超级文旅IP。比如“绍兴黄酒”不仅是产品更是一种慢生活智慧的体现，可以围绕它开发纪录片、短视频等系列产品和年度节庆活动。 浙江工商大学旅游与城乡规划学院副院长管婧婧也赞同这种观点。她认为浙江的实践展现了“非遗赋能文旅、文旅反哺非遗”的闭环效应。在同质化严重的旅游市场中，非遗成了城乡的“文化名片”。而文旅市场的热度也给非遗“出圈”注入了可持续动力。市场需求激励着新生代投身传承，消费收入则为技艺保护与创新提供资金支持。 从展柜珍品变成日常“潮玩”，近年来非遗是如何火出圈的？中新网杭州10月6日报道（林波），中秋节当天浙江省非物质文化遗产馆人头攒动。主办方把30余款融合传统技艺与现代审美的非遗月饼、糕点礼盒集中展示出来。 主办方邀请了多家单位参与创作，比如五芳斋和嘉兴市中医医院合作推出低糖米糕月饼。这个“月饼处方”融入了党参、黄精等食材，让美味与养生兼得。 主办方还安排了“舌尖上的非遗”盛宴。从邵永丰麻饼到桑甜茶点都有展示。 游客李女士看到雕漆月饼时感到惊喜：“这不像月饼倒像艺术品！” 这款雕漆月饼把平阳漆器制作技艺与平阳道鑫糕点制作技艺融合起来了。 主办方让游客体验到非遗的生活化转型和场景化体验。 主办方认为成功的文旅融合不再是门票经济而是通过核心文化IP吸引流量带动产业链繁荣。 主办方以宁波李家坑古村为例说明文化体验的魅力能产生放大经济效益。 主办方建议未来要打造深度共创体验项目和区域性超级文旅IP来促进“非遗+”发展。 管婧婧认为浙江的做法证明了“非遗赋能文旅、文旅反哺非遗”的闭环效应。 她分析市场需求激励着新生代投身传承消费收入为技艺保护与创新提供资金支持。 李罕梁表示成功的文旅融合是通过核心文化IP吸引流量进而带动产业链繁荣。 他以宁波李家坑古村的鱼灯巡游带动农家乐收入翻倍为例说明文化体验的经济效益。 他指出“非遗+”文旅项目大多停留在观看和浅度参与层面需要改进。 他建议未来设计要深度共创体验还可以打造区域性超级文旅IP比如绍兴黄酒IP。