隆冬时节的烟台滨海广场，成群海鸥掠过皑皑白雪的画面，正通过社交媒体传遍全国。
这座以"雪窝"著称的胶东城市，今冬迎来文旅产业转型升级的关键突破。
现象观察显示，1月11日强降雪期间，当地媒体直播观雪活动吸引逾50万人次在线观看。
虹口1920历史文化街区单日接待量突破1万，南里滑雪场跨年夜接待游客量达300余人。
值得关注的是，游客中约四成来自上海、深圳等南方城市，形成"南客北游"新趋势。
专业气象资料表明，烟台"冷流雪"因黄海暖湿气流与冷空气交汇形成，具有积雪期长、景观壮丽的特点。
但过去受制于开发不足，这一资源优势长期未能转化为产业优势。
2023年冬季，烟台市文旅局启动系统性开发计划，通过三大策略破解发展瓶颈： 其一，构建场景化体验体系。
在朝阳街、所城里等历史街区植入雪景摄影、非遗展演等互动项目，虹口街区每周定点人工造雪，打造"四季可赏雪"的差异化体验。
其二，延伸冰雪产业链条。
联合12家景区推出联票年卡，开发"冰雪团圆饭""雪地音乐会"等衍生消费场景。
其三，创新传播方式。
采用慢直播、短视频等新媒体手段，强化"雪海交融"的视觉符号传播。
中国旅游研究院专家指出，烟台模式的核心在于突破"观雪"单一维度，形成"自然资源+文化IP+商业配套"的立体开发架构。
数据显示，元旦假期当地文旅收入同比提升27%，过夜游客占比增至43%，带动周边餐饮、住宿业增收明显。
面对冰雪旅游市场竞争加剧，烟台计划进一步升级基础设施。
2024年将新建3处观雪平台，开通"雪景专线"公交，并联合威海、青岛推出胶东冰雪旅游线路。
市文旅局负责人表示，未来将气候特征转化为可持续的文旅资产，目标三年内建成国家级冬季旅游目的地。
烟台以雪为媒的文旅创新实践，反映了当代城市发展的新趋势。
在经济转型升级的大背景下，如何充分挖掘本地资源禀赋，通过创新的融合思维和精准的营销传播，将自然优势转化为经济优势，是每个城市都面临的课题。
烟台的经验表明，答案不在于资源本身有多丰富，而在于是否具有系统性的开发理念、融合创新的发展思路和精准高效的执行能力。
随着冬季旅游的深入推进，这座沿海城市有望形成更加成熟的产业体系，为区域经济发展注入新的动能。