春节前后，群众文化活动与节日消费需求叠加，如何把“年味”转化为更稳定的文化供给和消费动力，成为不少地区推进城乡融合与乡村振兴需要回答的现实问题；近日，银川市金凤区丰登镇农贸市场启动“欢天喜地迎新春·五谷丰登庆祥年”春季村晚暨新春赶大集活动。活动以社火展演开场，将村晚演出与集市消费联动，并叠加非遗体验、便民服务和线上传播，尝试走出一条“文化带动、消费联动、服务支撑”的节庆活动路径。 从现场设置看，活动主要呈现“三个场景”联动：一是传统年俗场景，社火展演以鼓点、舞阵和传统服饰道具烘托氛围，吸引群众驻足参与；二是群众文化场景，村晚坚持“农民演、演农民”，由辖区各村文艺骨干带来舞蹈、小品、独唱等节目，以日常生活与丰收故事为素材，展现新时代农民精神风貌；三是节日消费场景，新春大集集中呈现本地蔬菜、禽蛋、粮油等农特产品，以及手工艺品、非遗文创、年货副食和特色小吃，形成可逛、可买、可体验的“年集”链条。 问题层面看，基层节庆文化活动并不缺人气，但常见难点在于“热闹一阵子、带动有限”：节目与群众需求不够贴合、集市与产业衔接不紧、公共服务供给不足，导致参与体验差异明显。金凤区此次将文艺演出、集市交易、非遗体验和便民服务集中在同一空间，意在破解“文化与消费割裂”“活动与民生脱节”的问题，让群众一次出行既能看演出、逛集市，也能体验非遗、获得服务。 原因分析上，一上，乡村消费正从“买得到”转向“买得好、买得放心、买得有体验”，农贸市场等生活场景自带人流与交易基础，适合作为节庆活动的主要承载空间；另一方面，非遗传承需要更贴近公众的展示与参与渠道，面塑、糖人、刺绣等项目通过“看得见、学得会、带得走”的体验方式，更容易形成认同并带动传播。同时，直播等方式正改变年货购买路径，把线下热度延伸到线上，有助于缓解农特产品“出村难”、文创产品“破圈难”等痛点。 影响上，这类活动对乡村振兴具有多重带动效应。其一，带动农产品就近销售并提升品牌认知，节前集中展示本地优质农特产品，有利于扩大复购和口碑传播；其二，提升乡村公共文化服务的供给质量，“农民主角”的舞台增强参与感，带动社区凝聚力；其三，推动非遗保护从“展示”走向“融入生活”，通过传承人现场教学，让非遗进入日常消费和节庆礼俗；其四，提升基层治理服务触达与温度。活动设置千人饺子宴、农产品知识互动，以及测血压、查血糖、中医咨询、按摩理疗等服务，既回应节日团圆的情感需求，也兼顾老年群体健康管理等现实需求，体现“节庆活动兼顾民生”的导向。 对策层面，类似活动要做到可复制、可持续，关键在于把“热闹”沉淀为“机制”。一是坚持内容本土化与群众主体性，持续挖掘村庄故事、产业变化和文明新风，把村晚逐步办成常态化公共文化产品；二是强化产销对接与质量保障，完善农特产品标准化展示、溯源信息与检验提示，提升节日期间消费信任；三是推动非遗与文创、旅游、研学等场景融合，形成“体验—购买—传播—再体验”的闭环；四是线上线下协同，依托直播逛集等方式，为农户和手艺人提供基础培训与合规指导，避免“流量来得快、留存跟不上”；五是把便民服务纳入活动“标配”，让群众获得更直接的便利与获得感，增强参与黏性。 前景判断上，随着城乡居民对文化体验型消费需求持续增长，节庆活动的竞争力将更多体现在组织能力与综合供给水平。金凤区明确活动持续至腊月二十七，并在正月初五至初八再度开启，形成分时段、可预期的节日供给安排，有利于稳定人流、延长消费周期、提升市场主体参与意愿。若后续深入完善交通引导、摊位准入、卫生安全与价格秩序管理，并与当地特色产业、乡村旅游线路联动，活动有望从“春节期间的热闹集市”升级为“区域性节庆品牌”，在更大范围释放文化与经济价值。
这场春季村晚暨新春赶大集活动，呈现了乡村文化振兴与经济发展相互带动的实践路径。通过文化展演凝聚人心、通过集市交易带动流通、通过非遗体验延续文脉、通过便民服务提升获得感，金凤区在传统年俗框架内融入了当下的消费与服务需求。这种做法既有助于保护和传承优秀传统文化，也为乡村振兴带来了更持续的动能，具有一定参考价值。