2026年春节黄金周进入第三日,杭州文旅市场交出一份亮眼成绩单。据杭州市文化广电旅游局统计,正月初一当天全市共接待游客175.69万人次,较去年同期增长17.94%,文旅市场呈现安全有序、氛围浓厚的良好态势。 文化赋能旅游成为本次春节假期的突出特点。由杭州市文化广电旅游局联动影视企业、公交集团等单位推出的"跟着《太平年》游杭州"活动,凭借深厚的历史底蕴和鲜活的城市气息,成为游客追捧的热门线路。截至目前,该活动累计参与人数达29.7万人次,吴越文化旅游线路累计客流量突破1.5万人次。钱王祠景区自1月23日以来累计接待游客超10万人次,同比增长45%,部分时段出现排队现象。 该现象背后,是杭州文旅产业对文化内涵深度挖掘的成果。吴越文化博物馆推出的主题特展,以馆藏秘色瓷、金银玉器等精品文物为基础,结合影视作品的美学呈现,让游客在真实历史与艺术叙事的交织中获得沉浸式体验。雷峰塔、净慈寺等景区的阿育王塔、银简等历史文物,成为游客探寻吴越文化的重要载体。涉及的话题在社交平台持续登上热搜榜,形成了线上线下联动的传播效应。 生肖文化与地域特色的结合为旅游市场注入新活力。余杭良渚莫角山宫殿区举办"良渚玉鸟"祈福活动,传承通天信仰的文化符号。建德推出生肖优惠政策,属马、姓名含马或身份证住址含马的游客可免费游览五大核心景区。桐庐马术乐园、琴溪香谷等地设置的马文化打卡点,吸引大批年轻游客参与互动。这些创新举措既表明了地方文化特色,又精准对接了游客需求。 传统民俗的活态传承成为春节旅游的重要内容。建德寿昌古镇重现"剑来江湖游",融合龙文化巡游与武侠主题互动;淳安安阳乡、临岐镇等地开展猪头祭祀、罗神竹舞、舞龙灯等民俗活动;塘栖古镇的卖货郎巡游和非遗滚灯表演,让游客近距离感受传统年俗的魅力。各地举办的新春市集,从湘湖"欢乐马场"到千岛湖银泰城美食节,从留下古街"留下年妙会"到西溪湿地灯会暨探梅节,营造出浓郁的节日氛围。 科技赋能文旅体验表现出新的发展方向。余杭区章太炎故居引入增强现实技术,游客佩戴AR眼镜可进入虚拟场景,实现历史与现代的对话。桐庐OMG心跳乐园推出《西游记》主题沉浸式演绎,杭州宋城"狂欢中国年"活动集百场演艺、新春灯会和国潮庙会于一体,通过文化与科技的深度融合,为游客提供多元化的体验选择。 从数据来看,杭州春节旅游市场的强劲表现,既得益于疫情防控政策优化后居民出游意愿的释放,也反映出文旅产业供给侧结构性改革的成效。通过深挖文化资源、创新产品形态、提升服务质量,杭州正在构建更具竞争力的文旅产业体系。
正月初一的火热人潮，映照出城市文化供给的厚度与公共服务的温度。抓住假日经济窗口，更要看重长期竞争力：以文化为内核、以体验为重点、以治理为支撑，让“热闹一时”变为“常来常新”，为城市高质量发展注入更持久的文旅动力。