虽然这已经是2026年的元月下旬，但正是“大寒”节气刚到的时候，来自九江市的游客们却裹着棉衣踏雪而来。这群远道而来的客人，既不是为了看人头攒动的元旦假期，也没打算去挤热门的滑雪场地，而是把目光投向了庐山牯岭——这个海拔高达1164米的“云中山城”。 站在牯岭镇街心公园向远处眺望，朱莹发现眼前的景象美得有些虚幻：那些原本错落有致的别墅群落上覆着一层厚厚的白雪，每一根树枝上都挂满了晶莹的雨凇和雾凇。拍摄这张照片的中新社记者胡晓山也被这种南国独有的冬日景致深深吸引。 位于江西省内的庐山本身就已经是中国第一批国家级重点风景名胜区，更有着“中国第一个世界文化景观遗产”的名头。牯岭镇作为核心景区的一部分，其特殊之处在于汇集了来自中、英、美、德、法等十几个国家的建筑风格。虽然19世纪末由英国传教士李德立设计规划并因此得名，但因为夏季特别清凉而深受中外游客喜爱。 不过这种清凉原本也是把双刃剑。早在李德立开发的时候，大家就知道这里是个避暑胜地。民宿行业协会会长陈伟给朱莹算了一笔账：以前很多老板“做半年生意”，每年国庆节一过就关上门歇业。这种“冬眠”状态一直持续到最近几年才有了改观。 为了破解“有景少玩”的体验短板，当地的办法很实在——先是开通了直通车完善基础设施；然后又策划了冰雪嘉年华活动；最后还引进了雪地冰爬犁、雪地过山车等新鲜项目。牯岭镇副镇长罗子朝在接受采访时直言：就是要用这些东西把游客留下来。 除了好玩，还得有文化味儿。毕竟从李白、苏轼到白居易，这些古代文人墨客都来过这里留下诗文。为了让冰雪运动更有趣，今年他们专门把这些历史人物设计成了NPC（非玩家角色）在雪中巡游。 只要游客能接上关于冬日的诗句，就能收到一个装满暖心物品的“暖冬福袋”。这种把传统文化和现代玩法结合的招数很奏效。 现在的牯岭镇早就不再是那个“淡季”了。社交平台上“庐山追雪”已经成了热门话题，而且越来越多人开始觉得冬天到这里住民宿才是正经事。根据2026年元旦假期江西文旅市场分析报告的数据显示：庐山风景名胜区的闸机客流量居然达到了42.89万人次，接待人数比以前同期高出一大截。 面对这样的火爆场面，陈伟一点也不意外。他告诉朱莹：现在牯岭镇已经有100多家民宿、2000多张床位在营业。只要一下雪，这些房间立刻就变得“一房难求”。 为了应付这种突发的热情，各家民宿也都做了不少准备。除了加装地暖、清理积雪这些基础工作外，大家还纷纷推出了“民宿+”体验项目：比如免费给客人拍照雾凇照、围炉煮茶或者做非遗手工活儿。目的很简单：就是要让客人在这儿多待一会儿多花钱。 到了晚上夜幕降临时分，“云中山城”变得灯火通明、人山人海。这里也入选了江西省首批夜间文旅消费集聚区。福建游客赵睿怡正在茶楼喝茶听音乐会，她说：“既有文化味又有文艺范”，这种体验对南方人来说真的太特别了。（完）