茶饮圈又有新动作，「找茶」带着它的「雀跃之茶」正式登场了。这届生意竞争激烈，大家都想整点新意思。最近，上海的东方茶冰品牌「找茶」搞了个大新闻，发布了第一支TVC，就是那个大家都知道的“雀跃之茶”，用了支都市舞蹈的短片，把它的理念和视觉全给秀了出来。这是「找茶」头一次这么大阵仗地展示自己。 这次TVC可是肩负重任的——它得给品牌定个调子。说白了，就是得把“茗优茶”和“冰萃方™”这种专业本事，变成消费者能感受得到的情绪。把产品的好跟情绪结合在一起，这就是他们这档子事儿的核心思路。 片子拍得挺接地气，完全是为了年轻消费族群着想。一方面用好茶叶打底降低门槛；另一方面搞出个冰萃工艺，解决喝冰饮容易变没味道的问题。有了这些本事，「找茶」还想表达一种“雀跃”的心情，想让大家喝茶喝得更轻松自在。 为了把这个“雀跃”给具象化，导演团队选择了用舞蹈来讲故事。片子就在城市里拍的，舞者们自然而然地动起来，情绪在人群里乱窜。全片都透着一个叫“雀跃紫”的主色调，不管是衣服、场景还是灯光都染得这个颜色，特别让人过目不忘。 做幕后的人更是牛气得很。导演是林坚慧，以前给北京冬奥会做过宣传片，还给科罗娜拍过片子，拿了戛纳不少奖；摄影指导金晨煜更是厉害，电影《半个喜剧》和电视剧《繁花》都是他拍的，《繁花》还拿了上海电视节的白玉兰奖呢；还有那个上海团队也是十几年的老底子了。 这次拍摄讲究精益求精，从初剪到最后定版折腾了将近两个月。光是改就改了七轮多！为了节奏、符号和质感反反复复地调：重新理顺跳舞的节奏，补拍茶叶和冰块的特写镜头；还专门搞出了“冰块声”和“芬多鸟鸣”这些专属的声音元素；颜色也一直在调试那个“雀跃紫”。 最费劲的还得说是那个衣服变色的镜头。为了让紫色瞬间铺开的效果好看，摄影、演员还有道具组在毫米级精度上反复磨合了好多回才搞定。每0.1秒的细节都得拿捏得死死的。 内行看来这支片子不只是个广告，更是「找茶」表达方式的大升级。现在新茶饮光讲产品卖点不行了，得讲情绪才行。通过这套系统的表达跟大家沟通情绪，「找茶」是想构建更长远的品牌语言。 这片子上线后，「找茶」的叙事就上了一个新台阶。围绕着东方茶冰和雀跃的体验，他们正慢慢建立起自己的差异化认知呢。