把2026年淘宝天猫38节给启动了，整个活动一直持续到3月9日23点59分。吴雨佳写的这篇报道说，这次大促把消费者的购物习惯给转变了，大家开始把注意力从节前送礼品转向了节后的自我关怀。春节那会儿，大家忙着走亲戚送年货，心思全在别人身上。现在假期过去了，大家就赶紧把心态调回来，专注提升自己的生活品质。特别是复工后的第一周，个人护理、办公环境改善还有健康管理的产品搜索量噌噌往上走。李佳琦的直播间里，“所有女生会员服务中心”小程序里的咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕这些东西最近特火。数据显示，咖啡和枕头节后一周的搜索量同比节前分别涨了161%和132%。有个消费者就说：“忙完了一整个春节，真的想在复工后把状态给调整过来。” 这就说明节后的消费变成了一种自我补偿和重启状态的行为。 从预售商品的构成来看，货盘重心已经从以前全家一起吃的年货礼盒转向了满足个人日常需求的产品。主要有三类东西特别受欢迎：一类是修复和抗初老的美妆护肤品；另一类是改善办公体验的“工位好物”；还有一类就是兼顾健康和方便的零食和饮品。这些商品都在告诉我们一个道理：消费者希望通过具体的小细节来提升现在的体验和未来的生活质量。 这次“悦己”消费还挺理性的。大家在直播间里聊产品功能细节的时候特别深入，比如办公椅垫用什么材料支撑，护肤品具体有什么成分等等。这说明消费者在“自我犒劳”的时候并不盲目，而是先搞清楚自己的需求再下单。近年来“情绪经济”一直很火，直播间在这里面的作用可不小，它既是销售渠道，也是放大消费情绪和需求变化的工具。通过观察不同时间点的消费行为就能发现：不管大家处在什么生活阶段，都清楚地知道自己需要什么商品来解决什么问题。