在全面推进乡村振兴的战略背景下，如何激发青年群体参与农业现代化进程，成为深化国企改革与品牌升级的重要课题。
3月13日，湖南省国资委通过“国企品牌 湖湘力量”微电影发布仪式，正式公布了一项校企协同创新成果——三支高校学生团队获评湖南农业集团品牌推荐官称号。
这一活动自2025年12月启动以来，通过组织大学生深入金健米业、新五丰等9家农业企业一线，以短视频创作和调研报告形式挖掘国企在粮食安全、畜牧养殖等领域的实践案例，探索了青年力量赋能传统农业的新路径。
分析显示，当前农业品牌建设存在“认知断层”与“传播乏力”双重挑战。
一方面，消费者对国企农业产品的技术含量与社会价值缺乏系统了解；另一方面，传统宣传模式难以触达年轻群体。
对此，湖南省国资委联合湖南农业集团创新采用“青年视角+新媒体载体”模式，引导大学生团队通过实地考察、生产流程记录、品牌故事提炼等环节，既为学子提供知行合一的实践平台，也为企业积累了面向Z世代的市场传播样本。
从实施效果看，获奖团队呈现三大共性：湖南师范大学刘珊珊团队通过对比分析国内外米业品牌差异，提出“科技+文化”双驱动提案；中南林业科技大学谭琪团队聚焦生猪产业链低碳转型，以可视化数据呈现国企环保实践；另一支湖南师范大学团队则挖掘禽类产品背后的质量追溯体系，以纪实影像增强消费信任。
这些成果不仅填补了农业品牌年轻化传播的内容空白，更凸显了校企协同育人在产教融合中的示范价值。
业内专家指出，此类活动实现了多方共赢。
对学生而言，深化了对“藏粮于技”战略的立体认知；对企业来说，获得了低成本、高创意的品牌传播方案；从宏观层面看，则为乡村振兴人才储备提供了可复制的培养范式。
湖南农业集团副总经理李恒毅表示，未来将建立长效机制，将优秀方案转化为实际营销行动，同时扩大校企合作范围。
以青年视角讲好农业品牌故事，是在新传播格局下塑造国家农业品牌形象的必由之路。
把课堂与田野、创意与产业更紧密地连接起来，既能让年轻人更好理解乡村振兴的时代意义，也能让农业品牌在新时代焕发更强生命力。