拼豆这种能让人静下心来的小玩意儿，一下子就催生了10亿元的大市场，这就是所谓的指尖上的治愈经济。像今年才入坑的杭州95后小许，她就形容自己像“中毒”一样，沉浸其中的感觉特别好。对她来说，拼豆不仅解压，还能亲手做出陪伴自己的小物件。心理咨询师也分析过，正是因为拼豆给了人一种心理掌控感，付出就有回报，所以才让人沉迷。这种情绪价值迅速变成了消费数据。抖音上的春节拼豆团购订单量增长了9018%，淘宝上的搜索量增长了近500%，这都说明大家有多爱它。 大家在社交平台上更是把拼豆当成了社交货币，话题浏览量快28亿次，讨论超2300万条。小红书报告也把拼豆和手账、谷子一起列为十大兴趣之一。市场需求这么大，线下门店自然也被带火了。绍兴的银泰、世茂还有义乌各大商超，几十家拼豆门店像雨后春笋一样冒出来，节假日高峰时段根本排不上号。 数据显示2025年拼豆在主流电商平台的销售额是2.91亿元。按照“义乌指数”估算，国内市场规模大概有10亿元，还在不断扩大。义乌购的数据也证明了这点，手工拼豆玩具的搜索和采购指数一路走高。现在义乌国际商贸城里有50多家相关的经营主体在卖拼豆颗粒和套装工具。 产业链上游的工厂也在加速布局。金华、宁波还有汕头这些玩具产业带集聚区成了主要生产地。义乌市亨诺玩具有限公司的杨璐瑶告诉记者，她们合作的工厂现在一天能生产上百万颗豆子。去年年底备货旺季的时候订单量比上年同期增长了三成左右，今年还打算再提高生产能力。 这种小挂件虽然便宜才十几二十块钱一颗珠子就可以做成，但一颗手掌大小的挂件至少需要一两百颗珠子才能完成。像义乌市宸轩玩具有限公司的金女士说，她们八成以上的拼豆产品都是出口的，海外订单一直很稳定。根据客户需求定制图案和造型正成为企业新的增长点。 不过也有业内人士担心热度过后会不会像羊毛毡那样消失不见。他们建议只有不断完善产业链和延伸创意玩法，这个“小豆子”才能把生意做得更长久。