春节临近，各地商场为吸引客流纷纷推出特色营销活动。然而近日西安、苏州等地部分商场使用的“我踏马来了”“您踏马来了”等宣传标语，却在网络上引发两极分化的讨论。有网友认为这类标语轻松有趣、接地气；也有不少声音指出，这些表述与某些粗鄙词汇谐音相近，在公共场合出现并不妥当。
节日营销的关键，是用恰当的方式连接人们对团圆、顺遂与美好生活的期待。热梗可以提供灵感，但不能替代判断；流量能带来关注，但不应牺牲公共空间应有的体面。对商业机构而言，真正的“马到成功”不在语出惊人，而在拿捏分寸、理解人心，以更有温度、更具文化质感的表达赢得长期认可。