王府井集团近日在北京成立免税品经营有限公司，这一举措为其即将启动的首都机场免税项目运营做准备。
根据工商信息，该公司由王府井集团全资持股，注册资本达2亿元，经营范围涵盖日用品、化妆品、服装服饰等零售业务，法定代表人为胡勇。
12月26日，王府井集团收到中招国际招标有限公司的中标通知书，确定其成为北京首都国际机场免税项目02标段的中标人。
该标段位于T2航站楼，经营期限自2026年2月11日起至2034年2月10日止，不超过8年。
根据合同条款，首年保底经营费为1.13亿元，首年销售额提成比例为5%。
12月30日，王府井与北京首都机场商贸有限公司正式签署项目合同，标志着该项目进入实质性运营阶段。
这一中标事项对王府井的战略意义重大。
作为国内超大型国际枢纽机场，首都机场拥有庞大的客流量和消费潜力。
通过中标该项目，王府井将首次在此类顶级机场实现免税业务布局，有助于提升公司免税业务的规模和市场份额，进一步完善其零售生态体系。
从发展脉络看，王府井的免税业务拓展已形成系统性战略。
2020年，公司获得免税品经营资质。
2022年10月，王府井获准在海南万宁市经营离岛免税业务。
2023年1月，王府井国际免税港正式营业，全球购小程序同步上线，跨境电商体验店落地运营。
进入2024年，公司先后中标哈尔滨、牡丹江机场免税项目及武汉市内免税项目经营权。
2025年1月，公司再次中标长沙市内免税项目经营权，哈尔滨机场王府井免税店也已对外营业。
此次首都机场项目的中标，进一步巩固了王府井在全国免税市场的竞争地位。
值得注意的是，王府井当前面临的经营压力不容忽视。
根据最新财报，公司2025年前三季度营收约77.09亿元，同比下降9.3%；归属于上市公司股东的净利润约1.24亿元，同比下降71.02%；基本每股收益0.11元，同比下降70.82%。
在这样的背景下，公司积极拓展免税业务，寻求新的增长动力。
王府井方面表示，首都机场项目不会对2025年度业绩产生影响，但从中长期看，该项目的顺利运营有望为公司贡献新的利润增长点。
从行业角度看，免税业务已成为零售企业的重要战略方向。
机场免税店因其独特的消费场景和客群特征，成为各大零售企业竞争的焦点。
王府井通过系列中标项目的推进，正在构建覆盖离岛、机场、市内等多渠道的免税零售网络，这种多点布局的策略有利于分散风险，提高市场覆盖面。
从"新中国第一店"到免税新势力的跨越，王府井的转型之路映射出中国零售业的时代变迁。
在消费升级与政策开放的历史机遇下，传统企业如何平衡短期阵痛与长期价值，将商业基因转化为创新动能，这场始于免税但不限于免税的自我革新，或将为行业转型升级提供重要范本。