茶颜悦色华南市场布局正式启动；2月14日，该品牌向媒体确认，将于2026年4月底进驻深圳开设华南首店，至少有一家门店将该时间节点正式开业。这个消息回应了市场对其华南扩张的长期关注，也意味着这家长期深耕中部市场的茶饮企业，开始把业务重心延伸至一线城市。 从发展轨迹看，茶颜悦色进入深圳并非临时起意。2021年，品牌曾在深圳开设快闪店进行市场试水；2023年，又在深圳周边推出体验店。此次落地深圳的常态化门店，是品牌在该市场的第三阶段布局，延续了循序推进的策略。品牌上透露，首批门店的具体数量、地址及开业时间将开业前对外公布，目前本地化筹备工作正在推进中。 直营模式仍是茶颜悦色的关键打法。品牌上明确表示，此次入驻深圳将坚持全直营模式，暂不开放加盟。这与不少依靠加盟快速铺店的新茶饮品牌形成对照。据介绍，茶颜悦色连同旗下子品牌内，目前全国门店总数已超过1000家，其成熟的直营运营体系与品控机制将同步用于深圳首店。直营扩张节奏相对更慢，但有助于维持出品稳定与品牌体验一致。 本地化运营将成为深圳首店的重点。为更贴近深圳消费需求，茶颜悦色专门组建城市采风小分队，并于2月初完成深圳实地调研。目前，深圳专属主题文案正在创作，限定纸杯处于设计阶段，城市限定礼已进入工厂打样。涉及的本地化定制内容预计将与门店同步亮相，体现品牌对不同城市消费偏好的响应。 资本层面的变化同样受到关注。2024年4月，原天图资本VC基金管理合伙人潘攀加入茶颜悦色，担任品牌战略负责人。其在天图资本期间曾参与百果园、奈雪的茶等消费品牌的投资工作，两家企业均已登陆资本市场，其中奈雪的茶大本营位于深圳。业内因此将潘攀的加入视为茶颜悦色在资本运作上可能加快布局的信号；此次进入深圳，也被看作品牌从区域走向全国、深入对接资本市场的一步。品牌上确认，潘攀目前仍担任战略负责人，其职责未发生变化。 茶颜悦色的扩张节奏也折射出新式茶饮行业的变化。与部分品牌以速度换规模、加速全国化和资本化不同，茶颜悦色延续相对稳健的“慢跑”策略。在2025年前三季行业增速回落至6.4%、头部品牌普遍放缓扩张的背景下，茶颜悦色仍推进华南市场布局，显示其在扩张与品质之间更倾向于保持平衡。
现制茶饮行业的竞争，正在从门店数量的比拼，转向供应链、组织能力与长期经营的综合较量。深圳首店既是茶颜悦色进入华南的重要一步，也是对其直营体系与本地化运营能力的一次集中检验。能否以更稳的节奏把“品质一致、体验可控”落到日常运营中，将决定这次进入一线城市的尝试，是一次阶段性亮相，还是后续持续扩张的起点。