春节期间，如何满足群众多样化文化需求的同时，持续激活文旅市场，是不少地区在“假日经济”中面临的共同课题。2月7日，怀柔区群众艺术节在慕田峪景区开幕，长城脚下人气升温；同日启动的年货大集以“逛、购、赏、玩”相结合的方式，让市民游客在游览景区的同时，沉浸式体验地方年俗与烟火气，为节日文旅消费提供了新的场景。活动上，年货大集设置近20个特色市集展位，涵盖板栗、糕点等节庆食品，怀柔特色文创，以及植物扎染等互动项目；现场组织文化志愿者书写“福”字、春联，推出投壶、翻转牌等趣味游戏和打卡抽奖活动，提升参与度。值得关注的是，活动同步推出“主播带你看开幕”等线上板块，以第一视角带观众云逛市集、云看演出，形成“线下体验+线上传播”的联动，深入扩大覆盖面与传播范围。
怀柔区群众艺术节的举办，说明了将传统文化资源转化为群众文化服务的有益探索。通过整合地方特色资源、推出系列文化活动，既让群众在春节期间获得更丰富的文化体验，也为乡村文化振兴与文旅融合发展提供了可借鉴的实践。这种以需求为导向、以文化为纽带的活动设计，正在成为推动基层文化繁荣发展的重要路径。