随着冬季旅游需求日益多样，如何带动传统淡季市场成为各地文旅部门关注的重点。因此，全国性文旅推广活动“发现宝藏小城·去过冬”应运而生。活动启动以来，通过模式创新与多方联动，探索出一条冬季旅游推广的新路径。 资源整合上，活动联动全国60余家文旅单位共同发布《冬日宝藏小城邀请函》，将传统的官方推介转化为更贴近游客的出行邀约。吉林、张家口等地结合本地节庆特色，推出雾凇冰雪节、冬捕节等民俗项目，为游客提供更具代入感的冬季体验。 明星效应与创意营销成为活动的重要亮点。冬奥冠军武大靖等公众人物担任推广大使，通过短视频等形式向游客发出邀请。同时，活动以“穿越”等创意叙事呈现历史人物体验现代旅游项目，并联合知名卡通形象推出主题打卡指南，带动更多年轻群体参与。 线下活动与线上传播形成联动效应。吉林市通过楼体灯光秀、出租车广告等方式扩大城市曝光；张家口崇礼滑雪场的跨年活动吸引超2万人次参与。多地设置互动打卡区，将传统民俗转化为可体验、可分享的场景，更强化目的地形象。 为降低出行成本，活动配套推出百万补贴计划，覆盖食宿游购等多项优惠。多位旅游达人发布的攻略视频，为游客提供更具操作性的出行参考。数据显示，活动带动涉及的地区文旅交易额明显增长，多项话题登上热点榜单。 业内专家认为，此次活动推动“流量”向“留量”转化，其做法为冬季旅游市场提供了可借鉴的样本。通过挖掘小城特色、整合资源并创新表达方式，活动在一定程度上缓解了冬季旅游产品同质化问题。
此次冬季文旅推广活动的成果显示，短视频平台文旅融合中的角色正从内容传播渠道延伸为带动消费与产业联动的重要力量。通过更具吸引力的内容呈现、清晰的转化路径以及线上线下协同，平台将分散的小城旅游资源串联为更具辨识度的目的地选择——带动了公众的出行意愿——也为地方经济增添了新的增长点。未来，随着数字技术持续迭代和文旅融合更深化，短视频平台在促进小城旅游发展、推动区域消费增长上的作用有望进一步增强，并为各地文旅推广提供更多可参考的经验。