近日，北京商业中心的黄金饰品销售热度明显攀升；从1月23日晚开始，多家老铺黄金门店外出现排队抢购，部分消费者通宵等候。由于优惠力度相对突出，北京SKP门店成为抢购焦点，商场一度临时增设专属通道分流客流。该现象折射出金价快速波动下的市场情绪与消费心理变化。金价上涨是本轮抢购的直接推手。截至1月27日，国际现货黄金价格报5067美元/盎司，日内上涨1.15%。国内方面，上海金交所黄金现货AU9999报1139.3元/克，近一个月涨幅13.65%。多家品牌足金饰品报价已达1575至1585元/克，刷新高位。与之对应，国际金价自去年10月以来累计上涨超过20%，加速上行的走势更放大了消费者的“买涨”心态。消费者的购买动机呈现多元化。一方面，部分消费者将黄金视为保值增值工具，希望提前购入以对冲后续涨价风险。有受访者表示，相比银行存款收益，黄金更具升值想象空间。另一方面，市场对后市金价的看涨预期较为一致。中信建投证券分析指出，老铺黄金上次提价距今已有三个月，参考周大福同期首饰金价格涨幅达20.6%，叠加新的税收政策推高首饰金成本，预计老铺黄金此次提价幅度可能在15%至20%。提价预期强化了抢购情绪。品牌促销带来的叠加效应同样关键。老铺黄金推出“实付满1000元减50元”叠加“10倍积分”的新春品牌日活动，折算约为8.75折，在一定程度上缓冲了金价上涨带来的成本压力，使消费者更直观感受到“到手价”优势。促销与金价上涨形成叠加效应，进一步推高购买热度。宏观层面，全球央行对黄金的持续增配为金价上行提供支撑。世界黄金协会数据显示，2025年黄金在全球央行储备中的份额已升至20%。该协会预计2026年金价或再上涨15%至30%。高盛将2026年底金价预测上调至5400美元/盎司，亦有独立分析师预计今年金价高点或达6400美元/盎司。这些机构观点在一定程度上增强了消费者的信心。，抢购潮也暴露出黄金品牌需要应对的长期课题。业内人士指出，若金价继续上行，提价策略相对顺畅；但一旦金价明显回落，“只涨不降”的定价模式可能面临压力。与传统奢侈品牌相比，黄金品牌在品牌力与影响力上仍存在差距，品牌溢价能否长期维持仍需市场检验。毛利率波动、库存管理以及消费者情绪变化等因素，也将影响黄金品牌的经营稳定性。从消费者角度看，此轮抢购亦反映出一定的避险倾向。在经济不确定性上升的背景下，部分消费者更愿意将资金配置到具备保值属性的资产上。黄金作为传统避险资产，再次成为资产配置的重要选项，消费行为也在“佩戴需求”之外叠加了投资理财诉求。
黄金抢购潮既反映了消费者对资产保值的现实选择，也与节日消费的集中释放有关。但热度之下，品牌与投资者仍需保持克制，警惕价格波动带来的风险。黄金作为长期被认可的“硬通货”，价值基础较为稳固，但在波动中如何把握节奏与机会，仍考验每一位市场参与者的判断力。