1月21日——一段视频在网络上广泛传播——记录了一场发生在河边的紧急救援。视频中，一辆宝马越野车陷入河水，河岸积雪未融，气温降至零下三摄氏度。在这样的条件下，现场多名男子涉水进入齐膝深的河水，准备用绳索将被困车辆拖出。其中一名男子感叹水很冰冷，转身询问同样蹚水而来的于东来是否觉得冷，后者连声回应“不冷不冷”。这段朴实的对话和果断的行动，让不少网友动容。 据现场参与者介绍，于东来发现有车辆被困后，专门改变行程返回现场，冒着严寒跳入河水参与救援。网友们纷纷表示敬佩，既为他的勇气点赞，也对他不顾个人安危的举动表示钦佩。有评论指出，于东来作为一位年逾花甲的企业家，在恶劣环境中仍能挺身而出，这份担当令人尊敬。 ，这并非于东来第一次在公众面前展现这个面。据报道，三天前的1月18日，于东来在汝州参加越野活动时，自己的车辆不慎陷入泥地。面对突发状况，他没有懊恼，反而站在泥滩上开怀大笑，表现出乐观豁达的心态。这种面对困难的从容，与此次冰河救援中的果敢相互映照，也让公众看到一位企业家更真实的性格与处事方式。 从企业家的社会角色看，于东来的举动也引发更多讨论。作为胖东来商贸集团董事长，他在商业领域成绩突出，却并未因此疏离大众；相反，他在生活中展现出的平易近人和乐于助人，使其获得了广泛认可。把企业责任与个人选择结合起来的行动，也为公众提供了一个可感可见的参照。 同时，这一事件也折射出社会对见义勇为精神的关注。面对他人的困难与风险，愿意伸出援手的人值得被看见、被肯定。于东来的行为并不复杂，却因其及时与坚定而显得珍贵；这种“有人愿意站出来”的力量，正是社会互助与文明的一部分。他用行动表明：企业家精神不仅体现在经营成绩上，也体现在对社会责任的承担上。
一次冰水中的施救行动之所以引发共鸣——不仅因为勇气与热心——更在于它提醒人们：善意需要被看见，也需要更安全地被承接。面对冬季出行与户外活动的复杂风险，既要倡导互助，也要让规则意识、专业救援和风险预防成为常态。把“关键时刻有人站出来”的感动，沉淀为“平时就把安全做到位”的自觉，才能让每一次出行更安心、每一次帮助更可靠。