问题——“到中国过年”为何形成现象级热潮 今年春节期间，多地将春节民俗与城市文旅场景结合，带动境外游客华过年体验持续升温。以上海豫园灯会为代表的传统节庆活动，通过主题化呈现与沉浸式游览增强参与与互动；北京庙会增加非遗展示和体验环节，让外籍游客更直观地感受传统年俗；成都赏花游园、哈尔滨冰雪景观、西安夜游街区等，则把地域文化符号融入节日叙事，形成“南北呼应、昼夜联动”的春节文旅供给。境外游客也不再满足于“看景拍照”，而更愿意通过包饺子、写春联、试穿传统服饰等互动，理解春节背后的情感与生活方式。 原因——文化吸引力与制度便利度同步增强 一是春节文化的国际影响力持续提升。2024年2月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，继续提升了春节作为全球文化符号的辨识度与传播力。春节所承载的团圆、祈福、和合等价值取向具有跨文化共鸣，更容易被不同文化背景的人理解与接受。 二是开放举措降低入境门槛——传递出行需求。近年来——我国持续扩大免签范围，今年春节前后，单上免签国家数量与过境免签覆盖范围进一步增加，叠加通关流程优化，为“说走就走”的中国行提供便利。国家移民管理部门预测显示，春节假期全国口岸日均出入境人员将超过205万人次，同比增长14.1%。同时，航空与文旅平台数据也显示，节前境外赴华机票预订量明显增长，成为入境游回升的直接信号。 三是旅游服务“软环境”持续改善，提升可达性与便利性。多语种指引、交通衔接优化、离境退税政策完善，以及移动支付对国际信用卡绑定的支持，缓解了境外游客支付、出行与消费环节的不适应。当“进得来、玩得顺、付得了”逐步成为普遍体验，节庆吸引力更容易转化为实际客流。 四是传播方式更立体，带来口碑扩散效应。海外社交平台上，与中国旅行和春节体验有关的话题热度上升，不少境外博主以第一视角记录年俗互动与城市生活，增强了信息的真实感与代入感。相较于传统“介绍式传播”，“体验式叙事”更容易建立情感连接，推动入境游从小众尝试走向大众选择。 影响——从数据增长到文化交流的结构性变化 入境游升温带动文旅消费增长，也倒逼节庆供给加快升级。更值得关注的是，境外游客的目的地选择与消费偏好正在发生结构性变化：一上，客源地更加多元，新兴市场增长明显，南美、欧洲部分国家以及俄罗斯等市场表现突出；另一方面，游客行程从传统门户城市延伸至更具地域文化特色的城市，重庆、桂林、张家界、哈尔滨等目的地热度提升。由此可见，春节入境游正从“观光打卡”转向“深度体验”，文化消费成为关键动因，旅游也在承担更强的民间交流功能。 对策——以更高质量供给承接“深度体验”需求 专家建议，面对持续增长的入境需求，各地应在“内容”和“服务”两端同时发力： 第一，突出春节文化的系统表达，把年俗体验做成可参与、可理解、可带走的产品组合。可围绕“吃、住、行、游、购、娱”构建年俗体验链条，提升非遗项目的互动性与可持续运营能力，避免“一次性热闹”。 第二，提升国际化服务能力，完善多语种标识、公共交通换乘提示、紧急求助渠道和投诉处理机制，推动重点景区、商圈、交通枢纽实现服务标准化。 第三，优化支付与通信等基础便利，扩大外卡受理覆盖，完善离境退税“即买即退”等措施，降低境外游客在消费环节的时间成本。 第四，加强目的地整体形象管理，鼓励真实、友好、可分享的传播内容，形成“体验—口碑—再到访”的正向循环，同时在客流高峰期做好秩序维护与安全保障。 前景——“节庆窗口”有望转化为长期吸引力 随着免签政策、交通网络与服务体系持续完善，“到中国过年”的热度预计将从节假日现象延伸为更稳定的常态吸引力。春节该节点既能集中呈现中华礼俗传统与当代生活，也为国际社会了解中国提供更具温度的窗口。未来，入境游竞争将更多体现在“文化解释力”和“体验组织力”上：谁能把传统文化讲清楚、把产品做精细、把体验组织顺畅，谁就更可能在全球文旅市场中赢得稳定的回头客与更持久的国际口碑。
春节旅游热潮既反映了中国文旅市场的活力，也折射出中华文化的吸引力；从“请进来”到更深入的交流互动，春节正在成为连接中国与世界的文化纽带。随着更多务实举措落地，此传统节日有望在国际传播与跨文化体验中释放更长久的影响力。