今年春节黄金周，全国文旅市场迎来三年来最强劲的复苏浪潮。
以上海为例，截至2月19日12时，外滩滨水区客流量达7.85万人次，同比增幅达58.2%；南京路步行街接待游客9.6万人次，同比增长37.2%。
静安国际光影展等特色活动吸引大量市民游客驻足观赏，张园区域夜间客流较平日增长近三倍。
分析客流激增原因，主要受三大因素驱动：一是防疫政策优化后首个完整春节假期，积蓄三年的出游需求集中释放；二是各地创新推出的文旅融合项目成效显著，如上海静安区打造的"光影SHOW新春"活动日均吸引超2万游客；三是跨省游全面恢复，杭州、南京等地省外游客占比均超50%。
客流快速攀升对景区管理提出严峻考验。
丽江古城单日接待量突破15万人次，湖南张家界天门山景区启动分时段预约制。
值得注意的是，文旅消费升级趋势明显，银联数据显示湖南春节假期次日消费额同比增长37.75%，品质民宿、深度体验类产品预订量创历史新高。
针对管理压力，多地采取前置化防控措施。
四川都江堰景区实行"线上预约+线下调控"双轨制，当日售票量达预警值3.3万人时立即关闭OTA渠道。
文旅部已要求重点景区执行"限量、预约、错峰"机制，通过增加志愿服务岗、延长开放时间等方式分流客流。
业内专家预测，此轮旅游热潮将持续至正月十五。
中国旅游研究院院长戴斌指出："2026年春节旅游市场已超2019年同期水平，预计全年国内旅游人次有望突破60亿。
"随着智慧旅游系统完善和错峰休假制度推进，文旅产业正步入高质量发展新阶段。
假日出行的火热，折射出居民消费信心与美好生活需求的持续释放，也考验着城市治理与景区管理的精细化水平。
让“热度”转化为“温度”，既需要游客理性规划、文明出行，也需要各地以更透明的信息、更科学的承载管理和更均衡的产品供给回应期待。
把每一次高峰当作一次能力升级的契机，才能让文旅市场在繁荣与秩序中实现可持续发展。