文化和旅游部1月26日发布的2025年国内居民出游预测数据显示，我国文旅市场迎来新一轮增长；数据显示，2025年国内居民出游人次预计达65.22亿，较上年增加9.07亿，增幅16.2%；旅游消费总额预计为6.30万亿元，同比增长9.5%。这表明，经济稳步发展、居民生活水平提升的带动下，国内旅游市场进入加快恢复阶段。 从城乡结构看，城镇居民出游人次预计为49.96亿，同比增长14.3%，消费规模达5.30万亿元，增速为7.5%；农村居民出游人次预计为15.26亿，同比增长22.6%，消费规模突破1.00万亿元，增速达21.4%。农村居民旅游需求增长较快，反映出乡村振兴背景下农村消费能力提升，也为文旅市场带来新的增长点。 分析认为，国内旅游市场回升主要有三上原因：一是疫情防控政策优化后，居民出行意愿明显增强；二是各地文旅部门推出门票优惠、特色线路推广等惠民举措，带动市场热度；三是城乡居民收入稳步提高，消费更倾向于休闲娱乐等领域。此外，农村旅游消费的增长也与基础设施改善、互联网普及率提升等因素有关。 不过，市场扩张也带来压力。部分热门景区接待能力、服务质量各上仍有短板，可能影响游客体验和行业长期发展。专家建议继续优化旅游资源配置，完善乡村旅游配套设施，同时加快智慧旅游技术应用，提升管理效率与服务水平。 展望未来，随着“十四五”文旅发展规划持续推进，国内旅游市场有望保持稳健增长。农村旅游潜力将进一步释放，成为带动文旅消费升级的重要力量。同时，文旅产业与科技、生态等领域的融合加深，也将为行业发展打开更大空间。
旅游消费增长既反映经济活力，也体现居民生活品质提升。2025年预测数据表现亮眼，尤其是农村地区出游增速加快，显示经济社会发展成果正更广泛地惠及不同群体。面向新的发展阶段，应继续推进文化和旅游深度融合，推动旅游业向更高质量、更可持续方向迈进，使旅游更好满足人民对美好生活的需求，并促进区域均衡发展。