喜茶排队的氛围简直让人受不了。你可能不知道，喜茶这个品牌以前是叫“皇茶”，但是到处都有假冒的品牌，商标都没法注册了。创始人觉得这个名字太容易被模仿，就干脆把名字改成了“喜茶”，顺便给这个品牌重新设计了一个Logo。这个Logo舍弃了繁体字，用简笔画的“青年茶客”代替，一杯茶、一个笔记本，表情轻松得像刚刚下班一样。这个改动既帮品牌避开了模仿陷阱，还让品牌变得有人格化了，“很90后”。你看那个热饮杯就知道了，喜茶使用不透明纸杯，白底加上极简logo，但是在杯子上还会插画形式展现出来。这种手绘感很强的设计和朋友圈里的其他品牌相比就显得高级很多。很多人排队不仅仅是为了喝喜茶，还为了拍照呢，“拍杯子”成了一种时尚。打开菜单你会发现，喜茶的视觉风格很统一：红色、白色、灰色还有原木色。这些颜色看起来简单干净，却能让芝士芒芒、多肉葡萄这些饮料看起来有高级感。秘诀就在于高饱和色块只出现在局部插画里，大面积留白给饮品自己表现的空间。年轻人愿意为这些拍出来不需要滤镜的杯子买单。门店也是拍摄基地的标配了：水泥灰墙、原木长桌、霓虹灯牌还有手绘插画。喜茶把这个网红风格做到了极致。灯光柔和、角度低调，拍出来的照片就像电影画面一样。很多人为了拍那张“茶杯+影子”的照片愿意排队几个小时。说到底，喜茶的视觉系统成功地把一杯奶茶变成了“城市限定拍照景点”，传统的快餐店靠味道竞争，喜茶就靠视觉来吸引年轻人呢。你理解吗？