2月23日，微信团队发布的2026年春节数据报告显示，马年春节消费迎来“开门红”，多项指标创出新高，反映出消费回暖和市场活力持续增强。 从消费结构看，旅游与生活娱乐是春节消费的主要增长点。数据显示，春节期间旅行、生活娱乐领域线下交易笔数同比增幅均超过20%。这与今年春节假期延长密切对应的：更充裕的出行时间带动了出游与休闲需求集中释放。 境外旅游增长尤为突出。马来西亚、马尔代夫两地线下交易消费金额同比分别增长131%和186%，马来西亚小程序交易金额同比增幅超过140%。同时，“生肖游”热度上升，带“马”字的目的地受到追捧，文化元素对出行决策的影响更加明显。传统热门目的地热度不减，中国澳门、中国香港交易笔数同比分别增长39%和24%，与泰国、韩国、马来西亚一起位列境外消费前五。 国际体育赛事对消费的带动效应也较为明显。意大利小程序春节期间交易金额同比增长超过190%，并与卡塔尔、瑞士等国一起，成为全球交易笔数同比增速最快的市场之一。数据显示，赛事热度提升目的地关注度的同时，也直接转化为旅游与消费增量。 国内旅游同样保持增长，并呈现多元化趋势。年味游、避寒游、非遗游同步升温，南充市、开封市景区交易笔数同比增长均超过五成；苏州、黄山、西安、莆田等传统文化城市景区交易笔数同比增长超过三成。海南自由贸易港封关运作叠加长假效应，离岛免税消费增长明显，相关免税类小程序交易金额同比增长81%，政策利好对消费的拉动效应深入显现。 下沉市场成为新的增量来源。返乡潮带动县域消费活跃，通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口等地支付笔数增速靠前。随着收入差距缩小、商业与支付基础设施完善，县域和中小城市的消费潜力正在加速释放。 数字化工具继续助推消费。春节期间，小程序在全球市场交易金额同比增长超过65%；支付后“摇一摇领优惠”带动用户领用并核销银行立减金的数量较上月同期接近翻番。相关功能通过降低使用门槛、提升支付与优惠体验，为消费增长提供了支撑。 从宏观层面看，马年春节消费走强，一上表明了促消费政策的累积效果，另一方面也显示居民消费信心在修复。假期延长带来时间红利，支付与服务数字化提高了便利度，文旅产品创新拓展了体验型消费空间，共同推动了节日消费扩容升级。
新春消费“开门红”既是节日效应的集中体现，也是观察居民消费从“商品型”向“体验型”、从“中心城市”向“多层级市场”扩散的重要信号。把热度转化为长期动力，关键不在于简单加码促销，而在于以更稳定的服务供给、更透明的市场秩序和更均衡的区域布局，持续提升群众消费获得感与经济运行韧性。