腾讯公司把“元宝”新春活动搞得很热闹，引发了全民参与。2月1日零点，“元宝”App正式上线了一个叫“上元宝，分10亿”的春节主题活动。这个活动一出来，大家都在玩，通过抽现金红包、收集新春祝福语互动，还在社交平台上分享战绩和攻略。因为大家都来凑热闹，访问量太大，所以有些服务暂时出了点小问题，但腾讯方面马上就给修复了。 这次活动要一直搞到2月17日，主要分成“主会场抽红包”和“祝福语红包”两个板块。只要把“元宝”App升级到2.55.0以上版本，每天都能抽几次奖，运气好的话最高能拿一万块。赢得的奖金在规定时间内能提现。这个活动设计得很有意思，鼓励大家通过微信邀请朋友参与，这样能传播得更广。 有不少人反映，原本挺安静的同学群、工作群一下子就被各种“元宝新春抽红包”的链接刷屏了，形成一种轮番轰炸的感觉。这种利用熟人社交传播的方式，让大家看到更多人在玩这个游戏。“元宝”App的下载量和活跃度也跟着蹭蹭往上涨。 到了2月1日，“元宝”在苹果应用商店里免费排行榜已经超过了字节跳动旗下的“豆包”，排到了第一。这说明大家在年节期间特别喜欢玩互动性强、还有奖励的游戏。业内人士觉得“红包+社交”这种模式已经成了春节期间吸引用户、留住用户的常用招数了。 不过瞬时流量太大对平台技术要求很高，系统能不能稳定运行是个大问题。现在数字红包活动已经变成了大家过年必不可少的一部分了。网友们在网上晒自己抢到了多少钱、怎么玩才能中奖，这种“民间叙事”又把活动气氛推得更高。 腾讯这次推出的“元宝”新春红包活动再次证明了社交裂变在营销上的威力。短期内吸引了这么多用户参与并提升了排名，确实挺厉害的。但从长远看，怎么把这些临时流量变成长期用户价值，还有技术上怎么保证系统不出岔子，都是互联网平台需要一直琢磨的事儿。