问题：如何把“海丝泉州”的文化辨识度讲得更清楚、传播得更远 近年来，文旅竞争正从“拼景点”转向“拼内容”和“拼叙事”；泉州作为海上丝绸之路的重要节点，文化底蕴深厚，但如何把非遗、古迹、产业与当下生活方式串联起来，用更有传播力的表达触达更广泛人群，仍是提升城市形象和文旅吸引力的关键。“海丝泉州推荐官”大赛以“游我推荐”为主题，正是这个背景下，通过赛事方式探索公共传播的新路径。 原因：以赛促学、以声聚势，构建可持续的城市传播人才梯队 本届大赛于2025年12月启动，覆盖泉州市17个赛区，吸引2000余名选手参与，经层层选拔，50名选手进入总决赛。总决赛设置知识问答、创意推介、情景解说与答辩等环节，重点考察“内容策划+现场表达+临场应变”的综合能力，推动选手把对地方文化的理解转化为可传播、可感知的内容产品。 从获奖作品来看，选手普遍注重将文化资源放在更大的历史与现实背景中进行讲述。南安赛区选手夏蕾以岑兜村高甲戏为切入点，通过沉浸式互动呈现泉州戏曲“从乡土到世界”的生命力，并以九日山的人文景观串联诗意题咏与海丝记忆，回应“慢行体验”“身心疗愈”等新兴文旅需求。南安赛区选手唐明真围绕“石”展开叙事，将九日山、五里桥等文化地标与石材产业相结合，呈现南安在海丝商贸背景下形成的开放气质与创新活力，同时回到高甲戏非遗现场，展现乡村与戏曲共生的传承生态。 此外，水头镇选手蔡静琦、戴凯鹏获“优秀解说词（普通话组）”，作品聚焦“世界石都”品牌与石文化表达，说明了地方产业名片与城市形象传播的融合思路。 影响：以内容为桥，推动文旅、非遗与产业形象协同塑造 一是强化城市文化叙事的统一性与辨识度。通过集中展示和专业评审，赛事促使选手在表达中梳理更清晰的价值主线，让海丝文化、非遗技艺与城市气质形成相互支撑的叙事体系。 二是推动非遗传播的现代转译。高甲戏等非遗在作品中以更可互动、可体验、可共情的方式呈现，更贴近当下受众的传播习惯，有助于从“看得见”深入走向“愿意听、愿意来、愿意分享”。 三是提升区域品牌的对外表达能力。南安石材产业“世界石都”辨识度较高，赛事把产业故事与历史文化叠加讲述，有助于形成更具深度与温度的城市名片，拓展面向全国乃至海外的传播空间。 四是形成人才储备与培养导向。赛事结果也反映出组织与培养机制的带动作用，南安市人民法院、南安市融媒体中心等单位分别获得人才培育对应的奖项，发出“部门联动、社会参与”的育才信号。 对策：从“赛事热度”走向“常态机制”，让好故事持续产出 业内人士认为，赛事带来的传播效应需要沉淀为更稳定的机制。下一步可从三上推进： 其一，建立“推荐官”常态化实践平台。围绕节庆活动、重点景区、非遗展演与城市更新等场景，形成长期内容创作与实地采风机制，推动优秀作品持续迭代。 其二，完善内容生产链条。将解说词、短视频脚本、线路产品与导览体系衔接起来，形成“内容—产品—传播—转化”的闭环，提升传播对消费与体验的带动作用。 其三，强化专业赋能与评价体系。引入文史专家、传播机构与文旅企业参与指导，提升表达的准确性与审美水准，同时将传播数据、受众反馈和文旅实际成效纳入评价，增强作品的落地能力。 前景：以“海丝叙事”链接更广阔舞台，推动城市形象国际化表达 随着入境游回暖与文化交流需求增长，泉州的海丝资源、非遗体系与产业基础具备更强的对外传播潜力。赛事探索的“用声音讲城市”模式，也为地方开展多语种、跨平台传播提供了可借鉴的经验。面向未来，若能多语种解说、国际传播合作、数字化导览与沉浸式体验产品各上持续推进，泉州及南安、水头等地有望以更便于国际受众理解的方式讲述海丝故事，形成“文化吸引—产业联动—城市传播”的综合效应。
文化因交流而丰富，因传承而延续；“海丝泉州推荐官”大赛不仅是一场比赛，也是一次面向公众的文化表达实践。南安选手的出色表现，展现了青年对传统文化的再阐释与新表达，也为地方文化传播带来新的力量。期待未来此平台持续孵化更多“讲述者”，让更多人听见泉州、理解泉州，走近海丝文化的独特魅力。