2023年2月19日这天，东方卫视和抖音联手推出了一档叫《她们下班后》的脱口秀节目，一下子就火了，戳中了很多职场女性的心声。就在大家热火朝天地讨论的时候，亚洲专研底妆的Funny Elves方里也加入进来，和节目搞了个深度合作。他们不像别的品牌那样只是做做LOGO或者口播广告，而是把创始人菊子请上了台，让她以“底妆玩家”的身份跟观众聊聊天。菊子可是有20多年美妆经验的人了，平时大家都叫她“底气加油站”，她在节目里没怎么讲产品，就是分享自己创业路上的那些事儿，比如“凌晨改方案还得保持精致”、“下班后想瘫着却被闺蜜拉去聚会”。这种聊天的方式特别接地气，让人觉得Funny Elves方里不是冷冰冰的品牌，而是真的懂我们这些职场女性的。 其实Funny Elves方里选《她们下班后》做综艺搭档是经过深思熟虑的。因为这档节目讲的是女性下班后的真实状态，这跟方里一直想传达的“陪伴女性活出底气”的理念简直一模一样。春节的时候大家都特别想卸下疲惫放松一下，这个时候节目刚好能捕捉到大家这种情绪。东方卫视和抖音这两个大平台的背书也很给力，让节目自带流量。现在的注意力都太碎片化了，光靠硬广轰炸根本没用，Funny Elves方里就想打破这种局面，不再追求单纯的曝光量，而是要跟用户产生真正的共鸣。 为了实现这个目标，他们请创始人菊子亲自上台做节目内容的共创者。菊子本来就是个有温度的人，在她的带领下，“底妆玩家”这个定位变得不再是口号，而是实实在在的陪伴。通过脱口秀这种高互动的形式，菊子把自己的专业、真诚和力量都注入到了品牌里。观众看到的不再是一个卖货的牌子，而是一个懂自己、能理解自己的朋友。这招真的很厉害，让Funny Elves方里在一堆美妆品牌里一下子就冒了出来。 说到产品力，Funny Elves方里也没让人失望。他们把“职场与生活双面精彩”这句话落地到了“底妆=底气”这个理念上。都市里的职场女性啊，底妆可不仅仅是遮遮脸这么简单。它得是能抗住早会高压和漫长通勤的“战袍”，也得是下班了不用特意卸妆就能自在社交的“生活底色”。Funny Elves方里的产品就能做到暴汗不脱妆、带妆时间久也不会斑驳，这种强悍的专业度背后其实是他们对亚洲女性需求的深度理解。 他们想让女性在高压职场里保持从容，在私人生活里享受自在，这种能掌控自己状态的感觉就是他们一直在传递的“底气”。这次合作不只是简单地卖货种草了，而是跳出了这个圈子。Funny Elves方里把创始人IP当成了桥梁，让自己从一个“产品提供者”升级成了“内容共创者”和“情绪陪伴者”。他们把产品卖点和品牌价值观深度绑定在一起，既实现了品牌出圈的目标，又把场景深化了，还达成了情感共鸣的效果。 从2023年的“底气全球发布会”到2025年的“底气进化艺术展”，不管是敏肌底妆粉饼还是极限场景持妆产品，Funny Elves方里一直在强化“底气”这个核心资产。这次综艺共创更是让更多人看到了这个理念。所以大家不妨锁定《她们下班后》，看看菊子是怎么用真实经历跟职场女性共鸣的，也看看底妆到底是怎么变成女性玩转多面人生底气的。当脱口秀的笑声跟女性的心声交织在一起时，Funny Elves方里用行动证明了：专业的底妆品牌不仅能给大家带来清透柔焦的妆效，还能陪伴我们在人生的每一个角落从容绽放。