1995年，华彬集团得到泰国天丝的许可，在中国生产和销售红牛。这个授权在2016年10月到期，然而华彬仍然继续销售。这就导致天丝对其提起了侵权诉讼。案件目前仍在多轮审理中，法律已确认了部分侵权事实。天丝借此机会推出了自己的产品，包括安奈吉和维生素风味饮料，直接与华彬的产品竞争。养元饮品在2020年9月初宣布获得了在长江以北地区独家销售红牛安奈吉的权利。这一消息使得养元股价连续两天涨停，创下了去年7月以来的新高。天丝随后澄清说，养元不是直接和他们签约，而是和曜能量合作销售这些产品。尽管如此，养元在华北和华东地区拥有73%的经销商网络和78%的销售额，使得安奈吉迅速进入了更多终端市场。华彬选择通过推出自创品牌战马来应对天丝的攻势。战马签下了英雄联盟LPL比赛以及《中国新说唱》节目作为赞助商，试图吸引90后和95后的消费群体。但是到了2019年，战马销售额只有7.16亿元，市占率只有4%。除了战马外，华彬还引入了美国椰子水Vita Coco、德国儿童果汁Capri-Sun和挪威纯净水Voss等高端健康饮品品牌。在2020年上半年这三个品牌合计销售额达到了2.2亿元，给华彬提供了新的增长支点。假货问题是这个行业中最严重的问题之一。数据显示，在2015年红牛销售额达到230亿元后，到了2019年却只有223亿元左右。假货在市场上泛滥成灾，给正规军造成了巨大困扰。市场上存在着七八十个山寨红牛品牌。仅在浙江一个小镇就查获了4000余箱假货。2019年11月北京高院一审驳回了华彬对天丝37.5亿元索赔的请求，并认定红牛维他命饮料有限公司不拥有商标所有权。在2020年7月国家知识产权局裁定维持天丝的第11460102号“红牛Redbull”立体商标。双方之间的法律纠纷不断升级给品牌造成了严重影响。每一轮诉讼都会进一步混淆消费者视线并给竞争对手机会蚕食市场份额。尽管两家巨头陷入无尽的法律纠纷中, 真正的受害者却是整个行业和中国消费者。这场内耗耽误了增长速度, 稀释了消费者信任度, 还让假货有了可乘之机。只有尽快解决内耗并回归消费者价值, 红牛才有机会重新夺回失去的市场份额, 否则等待它的可能是被后来者反超的危险境地.