大家好，2030年这个时间点其实很关键，国际货币基金组织给咱算了一笔账，到那时候东盟有3.3亿人属于中产阶级，差不多占总人口的65%。这种消费升级的大趋势就是给品牌的大机会。 今天要讲的就是三丽鸥和Lazada联手在东南亚搞事情。三丽鸥这种有半个多世纪历史的文创大IP，在全球有一大批死忠粉，Kohei Imai是他们在东南亚的负责人。这哥们说了，选Lazada主要是因为这平台在卖正品和本地运营上很靠谱，能通过数字手段精准找到泰国的年轻人。 数据显示，东南亚35岁以下的人占了60%以上，这帮人特别爱买文创产品。这时候Lazada就派上用场了，以前它跟泡泡玛特、迪士尼都有合作，通过搞授权、做主题营销、搞定制活动，帮着品牌快准狠地适应东南亚市场。 这次合作不光是卖衣服、配饰这些东西，以后还要往生活用品领域里扎。毕竟大家对品质生活的要求越来越高了。 Kohei Imai还透露了个事儿，Lazada在泰国搞这种大规模引进顶级IP授权项目还是头一回呢。这就意味着以后大家在泰国购物就能同时享受到潮流设计和品牌价值。 以后这事儿也会越来越多。Lazada通过构建完善的品牌生态体系，一直在推动区域消费市场往高品质、个性化方向走。东南亚正因为有了这种变化，才变成了全球品牌布局海外的战略要地。