冬季文旅消费持续升温、周边短途出游需求加快释放之际，如何多元供给中做出辨识度、把“流量”转化为“留量”，成为各地文旅推广的关键课题。1月25日，“冬游齐鲁 欢乐过年”好客山东冬季旅游（北京）推广活动在北京朝阳门地铁站启动。活动把山东冬季旅游资源与春节氛围带入城市交通枢纽，以更贴近日常生活的方式拓展客源触达路径。 一是直面“问题”，聚焦冬季出游的“决策门槛”和“体验断层”。冬季旅游常遇到“去哪儿、玩什么、值不值”的选择难题。尤其在北方城市，冰雪体验、温泉康养、年俗美食等产品同质化竞争加剧，游客更在意体验质量与获得感。同时，传统推广多停留在海报、手册等单向传播，难以在碎片化时间里留下清晰记忆点，目的地形象也不易形成持续传播。 二是从“原因”入手，本次推介把场景前置到高频触达的通勤空间，强化“看得见、摸得着、带得走”的体验链条。活动以沉浸式互动为主线，围绕“赴冰雪之约、品暖心鲁味、逛宝藏小城、探匠心雅趣、享新春新意”等主题，集中呈现山东冬季旅游的资源组合与玩法路径。朝阳门地铁品牌区域通过情景化布置打造“冬游齐鲁”体验场景，让通勤人群在候车、换乘的自然动线中完成目的地认知与情绪连接。现场以“明信片打卡装置”等形式呈现青岛栈桥、威海烟墩角等代表性冬季景观，强化视觉记忆；以定制文创互动、非遗展示等内容提升参与度，让目的地的文化气息与节日氛围在城市公共空间更直观地呈现。 三是从“影响”评估，活动在“品牌塑造—内容传播—转化引导”上形成相对完整的闭环，提升京津冀客源市场触达效率。一上，地铁场景覆盖广、曝光高，容易形成“重复触达—加深印象—促成决策”的效果，契合春节前后家庭出游与周末短途出行的决策节奏。另一方面，互动装置带动受众主动参与，促进拍照分享与二次传播，提高传播的自发性与精准度。活动还通过“碰一碰”等便捷方式导入专题页面，集中呈现政策信息与特色资源，为游客从“想去”到“能去、会去”提供信息支持，提升转化效率。 四是在“对策”层面，山东以多点联动和产品分层回应不同客群需求，突出“宝藏小城”和“特色线路”的供给优势。活动首日，旅游博主和文旅推介官分享体验，多地在现场开展推介，体现“城市名片+差异化产品”的组合思路。青岛西海岸新区、淄博博山、德州齐河等地立足自身资源，形成从海滨风物到人文街巷、从非遗技艺到年俗美食的多元供给。未来两周，山东各市还将陆续在北京地铁开展推介，持续推出宝藏线路、宝藏美食等内容，形成时间上的连续曝光与城市间协同联动，深入提升品牌热度。 五是从“前景”判断，文旅推广正从“资源展示”转向“体验设计”，从“单点传播”走向“链路运营”。随着春节临近，跨城游与周边游需求叠加，京津冀作为重要客源地，对高性价比、易组合、重体验的冬季产品需求旺盛。山东以城市公共空间为入口，把文旅产品与春节消费场景结合，有望带动更多“临时起意”的短途出行与“带着家人去过年”的深度体验。若后续在服务承接、线路组织与消费引导上改进，将“到站即种草”增强为“到地更舒心”，目的地品牌影响力与文旅消费带动效应将更为明显。
文旅推广的效果，关键在于能否把品牌主张转化为游客的实际选择；此次“冬游齐鲁 欢乐过年”推广活动以更具体验感的呈现方式、明确的客源定位和多渠道传播，探索了山东冬季旅游的推广新路径。随着春节临近、活动持续推进，预计将吸引更多京津冀游客走进山东，感受齐鲁文化与冬季旅游的多样魅力。这将为山东文旅市场带来增量，也有助于促进区域文化交流与消费联动，为“一次山东行，一生山东情”的品牌表达提供更扎实的落点。