在传统文化传承创新与文旅消费升级的背景下，安徽省文旅部门于2月7日启动年度文化惠民重点项目。此次活动打破博物馆以静态展示为主的传统模式，通过三项举措打造沉浸式文化体验：首先，打造“文博年货街”实体空间，汇集全省16个地市的代表性非遗项目和博物馆文创产品。徽州三雕、宣纸制作等传统技艺现场展演，并设置互动体验区，让观众在参与中更直观地理解文化内涵。“可带走的文化”既契合节日消费需求，也为非遗传播与传承打开了新路径。其次，以数字化传播扩大覆盖面。活动搭建云端直播平台，联动黄山、亳州等8个地市博物馆开展线上特展导览，单日观看量突破50万人次。技术手段在一定程度上弥补了地域限制，让更多群众同步共享优质文化资源。更看，此次活动折射出文旅融合的三点变化：一是文化供给由“看展”为主转向更强调场景化体验；二是传统节庆与数字技术叠加，带动传播与参与方式更新；三是博物馆角色从收藏研究延伸到更广泛的公共文化服务。安徽省文旅厅对应的负责人表示，该模式有助于推动“以文塑旅、以旅彰文”的良性互动。值得关注的是，活动策划紧扣时代主题。各项展览围绕“和平、和睦、和谐”的文明理念展开，将马年生肖文化与传统节气智慧结合。例如，阜阳博物馆推出“汉画像石中的天马行空”特展，通过文物解读呈现汉代精神追求，引导观众思考传统文化的当代价值。
让文物“活起来”，关键在于让文化真正走进生活。以“博物馆里过大年”为纽带，把年俗记忆、地域文化与当代消费场景连接起来，既拓展了公共文化服务的路径，也为文旅融合提供了更具内容支撑的增长点。守正与创新并重、传承与发展同行，传统节日的当代表达才能既有温度，也更可持续。