辽宁这回给高校学生们准备了1000万元的文旅礼包，就是想借着寒假的机会，用冰雪资源搞活冬季旅游市场。省文旅厅牵头联合在线平台搞了个“辽宁学子游辽宁”活动，专门去大连外国语大学、辽宁石油化工大学、辽宁大学、辽宁中医药大学这几所高校宣传。他们弄了两款学生卡，一张只要9.9元，另一张19.9元，吃喝住行玩乐啥都能覆盖，门槛拉得特别低。 活动从线下市集加线上权益这两个通道一起推进，一下子就吸引了超过36万学生参与互动。大家拿着这张卡去体验了之后，消费数据立马有了变化。合作平台显示，旅游订单总量同比涨了26.8%，景区门票涨了142%，火车票订单也多了69%。这直接把文旅消费规模给推到了1000万元以上。除了旅游本身，吃饭坐车买东西这些相关产业也跟着火了起来。 之所以能成功有三个原因：一是盯着学生的假期需求；二是政府企业联手把优惠给足；三是搞符合年轻人习惯的双管齐下的方式。省文旅厅的人说，就是想让外地的学生更了解辽宁，顺便也把淡季市场给盘活。这事儿其实反映出了两个大趋势：一方面景点不搞单纯的卖票了，开始讲究文化体验；另一方面“青春经济”成了新方向，学生不仅是现在花钱的主力，还是以后的未来客户。 辽宁抓住本地大学多的优势，把几百万大学生变成了文旅市场的增量。现在短期效果挺好，接下来就得在服务、产品和生态上下功夫了。这种模式要是能一直搞下去，说不定还能给别的地方激活季节性市场提供个参考。