问题——如何让传统生肖文化从“年俗符号”走向“公共叙事” 春节前后，围绕生肖推出主题展已成为多地博物馆的重要文化供给，但同质化倾向亦不容忽视：部分展览停留节庆装饰与浅层知识普及，难以回应公众对历史纵深、审美体验与文化认同的综合期待；如何在节庆节点以更具学术支撑与可看性的方式讲好中国故事，是生肖系列展需要持续回答的问题。 原因——以“马”为切口具备历史厚度与现实共鸣 马在中国文明进程中具有独特位置：它既是交通与生产的重要力量，也是军事与外交的关键载体，更在文学艺术与礼制观念中形成稳定的象征系统。上海博物馆此次以马年为契机，联动多家文博机构遴选16件（组）马主题文物，通过分板块呈现，将“器物之用、历史之事、艺术之美、精神之象”贯通起来，回应公众对“看得懂、看得深、看得有趣”的观展需求。展览标题“春风骐骥”以积极意象聚焦奋进与更新，也契合新年文化氛围中人们对美好生活的共同期待。 影响——以跨馆合作与专题叙事提升公共文化服务质量 一是深化馆际协同。展品来源覆盖甘肃省博物馆、甘肃省文物考古研究所、咸阳博物院及上博馆藏，体现以借展合作拓展展览视野的行业趋势，有助于推动区域文化资源共享与优势互补。二是强化主题表达。展览设置“鞍马征尘”“昭陵六骏”“骏影流光”“诗情画意”等单元，既有对历史场景的回望，也有对艺术表现的梳理，使“马”从单一形象扩展为连接制度、战争、交通、审美与信仰的文化纽带。三是优化大众传播。生肖展定位明确、受众面广，能够在春节期间形成稳定公共文化供给，吸引家庭观众与外地游客，为城市文化氛围与文旅消费注入新动能。 对策——以“学术+叙事+体验”三位一体持续升级生肖展品牌 业内人士认为，生肖主题展要形成长期影响力，关键在于三上发力：其一，夯实研究支撑，围绕文物年代、工艺、流通与社会语境提供更精准的阐释，避免“只见热闹、不见门道”。其二，提升叙事结构，通过“历史线索+艺术线索+精神象征”并行的策展方式，让观众在有限展线中建立清晰的知识地图。其三，增强教育与互动供给，结合公共教育活动、数字化导览与青少年课程，让展览从“看展”延伸到“学展”“用展”，在可持续的文化参与中扩大社会效益。 前景——从节庆展到常态化文化表达，释放更大综合价值 随着公众文化需求持续增长，博物馆正从“文物展示场所”向“公共文化平台”加速转型。生肖展若能稳定输出高质量内容，将在三个层面形成长期效应：在文化层面，推动传统节俗的当代表达；在社会层面，增强城市公共文化服务的获得感与凝聚力；在产业层面，带动文创开发、文旅联动与夜间经济等多元场景。此次展览开放至2026年3月17日，较长展期亦为分众化教育活动与跨季节传播提供了时间窗口，有利于形成“节庆启动、全年延展”的传播节奏。
马年看马，既是对生肖文化的传承，也是对中华文明的重新发现。上海博物馆的展览以独特视角和丰富展品，为观众打开了了解马文化的窗口。这样的文化活动不仅丰富了人们的精神生活，也为传统文化创新提供了新思路。期待更多类似展览走进大众视野，让中华文化在新时代焕发光彩。