安徽省泾县，“一张纸”的故事正在翻开新页。这个因宣纸闻名的小城，如今又凭借书画纸产业的快速增长受到关注。数据显示，2025年泾县书画纸电商年网销额达20亿元，同比增长67%；其中“万年红”春联纸单品销售额达3.5亿元。亮眼数据背后，是传统技艺与现代市场的有效衔接。走进泾县丁家桥镇，95后创业者郑文奇的公司正忙着赶发春节前最后一批订单。“三年搬三次家，办公面积从200平方米扩大到1200平方米仍不够用。”郑文奇的经历折射出当地书画纸产业的扩张速度。目前，泾县宣纸涉及的电商经营主体1800余户，产品销往全国。 这轮增长并非偶然。其一，泾县具备资源与工艺优势。当地水质、气候适宜造纸原料青檀树生长，加上独特的捞纸技艺，使纸张品质形成差异化优势。其二，当地产业链较为完整。中国宣纸股份有限公司等龙头企业持续研发，推出古籍修复纸、特种纤维等新产品；中小企业深耕细分领域，开发宣纸菜单、毕业证书等创意品类。 更关键的是，泾县探索出传统与现代并行的路径。“宣纸守‘雅’，书画纸促‘畅’。”国家级非遗传承人周东红解释，高端宣纸坚持传统工艺，主要用于艺术创作与文物保护；书画纸在保留核心工艺的基础上适度简化流程，降低使用门槛，让更多消费者接触并使用传统纸张。差异化布局既守住非遗技艺的传承标准，也打开了大众市场空间。 产业提速也离不开政策支持。当地税务部门优化纳税服务，推动研发费用加计扣除、出口退税等政策落地。“这些实打实的支持给了企业创新发展的信心。”中国宣纸协会会长赵胡鲲表示。此外，“宣纸小镇”等文旅项目建设为产业带来增量，预计2025年接待游客40万人次。 展望未来，泾县书画纸产业仍有上行空间。一上，随着中华文化影响力提升，海外需求持续增长。数据显示，2025年跨境电商订单量较2023年增长80%。西班牙开设书法工作室的王璟说：“外国学员对中国文房四宝，尤其是宣纸的热情超出预期。”另一上，“十五五”规划提出的文化经济政策有望为非遗产业带来新机遇。业内期待更多配套举措落地，推动传统技艺在新市场、新场景中形成新的增长点。
泾县书画纸产业的走向，呈现了传统文化与现代经济相互促进的路径；从宣纸之乡到书画纸生产与营销基地，泾县实现了从单一产品到产业链协同的升级，从传统工艺到创新应用的延展，从国内市场到国际市场的开拓。这也表明，只要守住文化根脉、以市场需求推动创新、整合产业与文旅等资源，传统产业同样能够成为新的增长动力。随着中华文明传播力和影响力持续增强，以宣纸、书画纸为代表的文房四宝产业，也在续写新的篇章。