问题——“近景不成景”，守着流量却难转化 大年初一，阳光洒泰山脚下。泰安市泰山区泰前街道白马石村村口广场上，村民围炉煮茶、互致祝福，年味与暖意交织。白马石村党支部书记、村委会主任赵兴新在走访中说，白马石村历史悠久，曾长期面临“看得见山水、留不住游客”的尴尬：村距泰山红门登山口约3公里，周边游客常是“匆匆路过”，村庄缺少让人停下脚步的消费场景与体验项目，资源优势难以转化为发展胜势。 原因——缺“内容”、缺“连接”，更缺可持续的运营机制 采访中，多位村民回忆，过去村里虽有古村风貌、山水底色，却存在三上短板：一是产品单一，以传统农家乐、零散售卖为主，难以满足游客对品质化、体验式消费的需求；二是空间利用不足，闲置地块、旧房院落未能形成连片业态，缺少把游客“引进来、留得住”的动线设计；三是专业运营相对薄弱，文化叙事、品牌传播与服务标准化不足，导致“有资源无IP、有景观无场景”。 影响——人气回流带动就业，古村焕新释放乘数效应 转机出现2025年。当地以“白马里”文旅街区建设为抓手，推动村庄公共空间更新与业态导入：村口闲置空地改建为休闲广场，成为村民日常活动与游客集散的共享空间；道路两侧墙面引入彩绘设计，邀请本地高校学子参与创作，让古村巷道更具识别度与传播度；在半山腰增设热气球、主题展板等轻量化装置，形成适合家庭游、年轻游客的拍照点位，增强“可逛、可玩、可分享”的体验链条。 更值得关注的是文化内容的“落地转化”。村内非遗文创体验馆里，青绿色的摆件、挂饰与玩偶错落陈列，孩子们在老师指导下体验扎染。泰安非遗“泰山晴天见草木染”第三代传承人靳爱军介绍，草木染取材顺应节气，春用艾草、夏取石榴皮、秋收板栗壳，不同季节呈现不同色泽与纹样。传统技艺以可参与、可带走的方式走近游客，既增强停留时间，也拓展了文创消费与研学体验的空间。 春节当天，两位来自上海的游客背着登山包、手持登山杖在村道上询问“遇见小院”方向。他们表示，登顶后在网络平台看到这家依山傍水的餐饮店，便想来体验乡村的“慢生活”。从“路过”到“专程”，变化折射出村庄吸引力的提升，也反映出文旅消费从“观光型”向“体验型”升级的趋势。 对策——盘活闲置资产、导入青年力量，形成“村庄运营”思维 泰前街道党工委副书记、办事处主任谢玉兴介绍，近年来，当地推动白马石村整合泰山文化资源与村落闲置资产，吸引青年人才返乡创业，丰富文旅体验场景，逐步形成“公共空间更新+特色业态导入+文化内容赋能”的路径。通过完善游线指引、优化服务供给、引入特色餐饮与文创体验，村庄从“单点资源”迈向“复合场景”。 据介绍，目前涉及的项目带动本村40余人实现家门口就业，村集体收入预计年增加50万元以上。对不少村民而言，这意味着不仅能在旺季增收，更能在淡季通过文创、研学、小型活动等方式稳定经营，增强抗风险能力。 前景——从“网红”走向“长红”，关键在保护与运营并重 业内人士认为，古村文旅发展要避免同质化竞争与“快消式”开发。白马石村的下一步，仍需在三上持续发力：其一，坚持保护优先，守住古村肌理与生态底色，推动风貌整治与业态提升协调推进；其二，完善利益联结机制，让村民在房屋入股、劳务参与、产品供给等环节获得更稳定收益，增强内生动力；其三，提升运营能力与服务品质，围绕泰山客群需求，做精半日游、一日游产品，发展亲子研学、非遗课程、节气活动等内容，形成可持续的“内容供给”。 随着乡村全面振兴加快，文旅融合正从“点上试水”走向“片区联动”。白马石村依托泰山该世界级文旅资源外溢效应，以小切口改造撬动整体提升，为周边村落探索“资源变资产、村庄变景区、农民变创业者”的实践提供了可借鉴样本。
白马石村的复兴故事是中国乡村振兴的生动缩影；当传统文化遇见现代创意，乡村不再是被遗忘的角落。这里的实践表明——乡村振兴不仅需要政策支持——更需要文化自信和创新思维。只有让乡村留得住人、传得下文化、富得了百姓，才能真正实现农业强、农村美、农民富的美好愿景。