2026年，贵州茅台又把多款产品的价格体系给改了，市场化改革正在继续往下推进。作为中国高端白酒的龙头老大，贵州茅台这次动作不小。记者听说，这次调价把陈年贵州茅台酒、精品茅台、43度贵州茅台酒还有茅台1935这几款产品都给包了进去，陈年茅台那个叫（15）的酒，价格变动最显眼。到了经销商手里，这个新的价格已经在实际卖货中用上了。有经销商跟记者透了个底，拿精品茅台来说，出厂价变了之后，给终端卖的利润空间看着就更合算了，“随行就市”那种感觉越来越明显。 这里得说说，这次主要调的是非飞天系列的货。有做分析的人就看出门道了，这说明茅台想用不同的价钱把不同的产品线区分开，把之前的价格混乱给理顺了。以前除了飞天茅台卖得好，其他系列在店里经常会遇到“倒挂”，也就是拿货价比卖价还高的尴尬事，这样不利于经销商队伍好好干。 就在茅台集团开2026年经销商大会的时候，老总们就把深化市场化改革的路子给敲定了。大会上说要弄个更科学的“金字塔”产品结构，飞天茅台就当基石稳住市场，精品和生肖酒去讨好中间那部分人，陈年和文化酒就留着给收藏的高端客户看。这一套组合拳跟价格调整正好凑成了一套。 市场上的人觉得这是管理层开始听市场话了。自从陈华当了董事长以后，茅台一直在改营销那一套东西，弄了“i茅台”这些数码平台来透明化价格，让反馈变得更灵敏。这次调整可不是瞎降价，是根据实际供需状况做的系统优化。 看看终端那边的反应就知道效果咋样了。“i茅台”平台上相关的售价也更新了，跟现在的新规矩对上号了。第三方查价的数据也显示出来了，那些调价的产品批发价都下来了点，现在的价格体系看着就顺眼多了。 这次调价就是为了让产品线更健全。它把以前存在的倒挂问题给解决了，让渠道能赚点合理的钱。借着行业升级的这股东风，茅台先从价格上下手搞改革。这既是在跟着市场规则走，也给同行提供了个好的参照。要是这些招数都落实到位了，茅台的竞争力和品牌价值肯定还能再往上走一大截。