北京，2025年第四季度的消费数据一出来，中国中小商业企业协会和立信数据研究院这两家机构就联合发了报告。结果显示，咱们的消费意愿指数虽然是119.8，比上个季度掉了0.8点，但跟去年同期相比还是涨了0.5点。只要这指数在100点以上，整体情况就还算稳当。仔细瞅瞅里面的成分就知道，市场要想真正复苏，还得打牢底子。大家花钱变得更理性、更不一样了，所以稳好大家的预期、改好供给侧的结构，这对把消费劲儿给调动起来特别重要。 具体来说，这次指数是由现在想买啥（112.6）和以后想买啥（127.0）的这两个数加起来算的。特别让人在意的是，“以后想买啥”这个指数这次降了1.4点，跟前年比也是少了。这说明大伙儿对未来挣钱和经济形势心里没底。反观现在想买啥那个数，反而同比涨了，说明大家手头的消费能力挺有韧性。这种“现在比以后强”的情况说明，想让市场恢复信心、把复苏的路给打通，“稳预期”是头等大事。 调查还看出，老百姓特别希望收入能一直涨、工作岗位稳当、社保体系也能更完善，并且对物价的变动也很敏感。虽然整体看着稳当，但各个群体、各个领域之间差别特别大。工资不一样消费习惯肯定就不一样，城乡之间、不同地方的人还有不同学历的人消费倾向也明显有别。从买东西的品类看，接下来半年里，大家最想买的就是家电和数码产品了。这背后是国家推的“以旧换新”政策起了大作用，让大家想换绿色、智能的好东西。另外，像衣服、鞋子、包这些传统商品还有旅游、教育、健身这些服务类消费也挺活跃。 报告还指出高端健康食品市场潜力巨大，有近六成受访者愿意掏腰包买。这说明日子过好了，大家都想活得健康、过得有品质。面对“想法处于底部、对未来谨慎、结构差异大”的这种复杂情况，报告说得靠宏观政策和微观主体一起使劲儿。首先得搞个“基本盘巩固”工程，核心就是“稳住大家的预期、让大家多挣钱”。要把找工作的事儿放在第一位，特别是要帮那些低收入的人一把。还要把教育、养老、医疗这些保障做得更好点。 接下来得让房地产市场不要再跌了。这对稳住家庭的资产预期特别关键。可以搞点专项行动来收储房子或者降低合理的住房持有成本。然后是要整治一下市场环境。商家别光想着降价去打价格战了，监管部门也得管管。还要给消费者讲讲怎么选好东西，让大家知道该花在哪儿。 最后得用创新来创造新的需求。可以试试文旅深度融合的路子，搞点沉浸式、体验式的消费场景来满足大家精神上的需求。总的来说这一季度的调查既看出了问题也点出了亮点：数码家电、服务消费和健康品质这几块儿是有潜力的。咱们现在正处在换劲儿、优化结构的关口上。只有抓住“稳预期”这个关键的牛鼻子，通过增收、搞社保、稳住楼市这些政策一起发力来增强老百姓的底气；同时引导市场别再瞎内卷了；不断创新消费场景；这样才能把堵点给疏通开；让消费市场实现质的提升和量的增长；为国家经济持续回升打好基础。