名创优品MINISO联合中央广播电视总台，给2026年春节联欢晚会送上了一份惊喜——推出了一个叫做“马优优”的IP，用搪胶毛绒玩具的方式来迎接新春。名创优品MINISO作为全球潮玩领域的佼佼者，这次是第一次跟央视总台春晚进行深度合作。这个马年的联名系列产品在双方宣布合作的当天就开始发售了。这种跨界结合对名创优品MINISO来说是个大事情，也是经典文化和时尚潮流的完美碰撞。其中那个“马优优”系列玩具，成了大家传递祝福的好帮手。 这次活动里，“马优优”是名创优品MINISO为春晚专门创作的新IP。这个形象的灵感来自“马到成功，一切优优”，把传统生肖马的样子变得更有个性、更潮流。 它们样子圆润可爱，眼神灵动。 玩具作为这个系列的重点产品，做成盲盒形式推出了好几种不同的造型。每个玩具都是经过精心打磨的，既保留了IP的特征，又让收藏变得有意思起来。 搪胶材质让玩具摸起来软乎乎的，造型也挺灵活。外面裹着毛绒让它显得很温暖治愈，这样传统的年味就能让人触手可及了。这种工艺让“马优优”在一堆礼物里特别显眼。 春晚可是全球华人的文化盛宴。“马优优”跟名创优品MINISO的理念挺搭调的。搪胶毛绒玩具不光有收藏价值，还能陪伴大家度过好时光。 当消费者在全国各地的门店或者网上买这些玩具时，“马优优”的温暖触感和吉祥寓意就把品牌和用户的心连在了一起。 名创优品MINISO集团的创始人兼首席执行官叶国富说过，现在消费者的需求从买东西慢慢变成了追求文化感受和情绪价值了。 这次跟总台春晚的合作就是他们在这个理念上的具体行动。 给春晚定制专属的原创IP“马优优”，既展示了名创优品MINISO在大场合下的创新能力，也说明他们正朝着全球领先的IP运营平台走去。 这场成功的合作不仅让国家级平台认可了他们的能力，也体现了名创优品MINISO作为国民品牌的作用——通过玩具把快乐带给大家，为中国品牌走向世界提供了新思路。