1月22日，“带老字号回家过年”主题年货大集在山东临沂举办，这个活动吸引了来自北京、浙江、广东等16个省市的200家老字号企业参与，它们把食品、酒饮、粮油、工艺品和中医药等领域的近万款商品带到了现场。商务部把这个活动纳入了全国性重点活动体系，让它成了今年春节消费市场的一个亮点。活动在临沂兰陵、德州等地的10000平方米沉浸式场景里，设立了“年夜饭”、“幸福团聚”、“走亲访友”、“琅琊有礼”和“传统民俗体验区”五个板块。民俗体验区里有中医义诊、春联书写、剪纸教学和桃木雕刻等项目，很多市民都来体验。德州扒鸡、兰陵美酒等山东本土老字号，还有稻香村、红星二锅头、吴裕泰等全国知名品牌同台亮相。非遗技艺和年节文化在这里融合得很好，非遗互动体验区人气很旺。美食体验区通过现制现售展示了传统美食工艺，让大家感受到老字号的匠心。为了拉动消费，活动推出了限时特价、满额赠礼等促销措施。部分展区还开设了线上直播销售渠道。业内人士认为，老字号的创新发展对促进消费提质扩容有重要意义。这个大集为老字号搭建了展示和市场对接的平台，也给新春消费市场注入了活力。它是一次老字号品牌与当代消费市场深度融合的探索，满足了大家对高品质年货的需求。未来还需要政府、企业和社会各界一起努力擦亮老字号这张“金字招牌”。