一、节日消费整体回暖，市场信心持续提振 商务部新闻发言人何咏前在2月26日例行发布会上表示，今年春节假期全国消费市场年味浓、人气旺、活力足。商务大数据显示，春节期间全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速比上年同期高1.6个百分点。这表明在宏观经济稳中向好的背景下，居民消费意愿继续回升，节日经济对内需的带动作用更加明显。 从城市核心商圈到县域乡村大集，春节期间人流密集、商气旺盛。重点监测的78个商圈和步行街客流量同比增长6.7%，营业额同比增长7.5%，线下消费吸引力更显现。这既反映了居民消费信心回暖，也反映了各地营造节日氛围、优化商业供给的成效。 二、服务消费加速扩容，多元场景拉动增长 今年春节服务消费增长更为突出。各地围绕传统节庆文化推出多样化的庙会、灯展及非遗民俗体验，带动出游、观影、看剧等消费场景。商务大数据显示，重点平台冰雪游消费同比增长12.1%，避寒游消费同比增长29.8%，租车平台订单量较去年春节假期增加51%，出行消费需求明显上升。 服务消费的扩张反映出居民消费结构的变化。随着收入提升和消费观念升级，体验型、品质型消费需求不断增加，从商品购买转向文化体验、休闲旅游等综合消费。这个趋势正在重塑节日经济，也为服务业高质量发展提供了空间。 三、科技年货引领新风，国潮文化持续出圈 春节期间，绿色智能产品受到消费者欢迎，科技元素深入节日消费场景。商务大数据显示，春节假期重点平台智能眼镜销售额同比增长47.3%，具身智能机器人销售额同比增长32.7%，科技年货成为不少家庭的新选择。这显示智能消费品市场加速成熟，消费者对前沿科技产品的接受度和购买意愿提升。 同时，国潮文化持续升温，成为年轻消费群体的重要选择。中华老字号借助春节焕新，马年主题文创产品热销，古韵国风与现代审美融合，带动一批具有市场竞争力的文化消费新品类。这既体现了文化自信在消费领域的表达，也印证了传统文化的创造性转化、创新性发展。 四、入境消费持续升温，"购在中国"魅力彰显 春节期间来华外国游客明显增加，入境消费增长强劲。商务大数据显示，重点平台入境游产品订单同比增长18.4%。上海、四川两地离境退税销售额同比分别增长1.5倍和3.2倍，显示中国消费市场对境外游客的吸引力增强。 入境消费的快速增长与入境便利化政策密切对应的。免签范围扩大、支付环境改善、旅游服务质量提升，共同提升了境外游客来华消费意愿。同时，中国丰富的历史文化资源和独特的节庆民俗体验，为入境旅游提供了差异化优势。
春节消费表现展现了中国大市场的韧性与活力，也反映出消费结构的深刻变化。面向未来，要稳住线下回暖势头，培育服务消费与新型消费动能，在更高水平上形成供需良性循环，为高质量发展夯实基础。