在新时代文旅产业高质量发展的背景下，乐山市立足资源禀赋，以系统性规划回应“如何提升国际竞争力”这一核心命题。
作为拥有峨眉山、乐山大佛双世界遗产的文旅重镇，乐山近年来面临传统观光模式转型压力、国际客源市场占比不足等挑战。
对此，市委市政府提出“双向赋能”发展路径，即通过文化内涵挖掘与旅游服务升级相互促进，破解同质化竞争困局。
深层次原因在于，国内文旅消费已从单一景点游览转向沉浸式体验需求。
乐山市委宣传部副部长陈德全在发布会上强调，当地将依托长江国家文化公园、川渝石窟寺遗址公园等国家级项目，构建“文化IP+场景再造”体系。
例如，投资升级乐山大佛水上旅游动线，开发“数字大佛”虚拟现实项目，既强化遗产保护，又提升游客参与度。
产业协同被列为关键突破口。
除传统景区扩容外，乐山计划建设大峨眉国际康养度假区，联动“乐山礼物”文创开发与“世界美食之都”申报，形成“吃住行游购娱”全链条增值服务。
分析指出，这种“文旅+”模式能有效带动周边县域经济发展，预计可创造逾万个就业岗位。
国际影响力提升需突破地域局限。
乐山将实施分众化营销策略：巩固港澳台及东南亚传统市场，以佛教文化、美食为纽带深化交流；针对欧美市场突出自然遗产与康养特色；借力“一带一路”拓展新兴客源。
2024年拟开展的境外推广活动，或推动入境游人次实现两位数增长。
前瞻判断显示，随着成渝地区双城经济圈建设加速，乐山作为区域文旅枢纽的地位将进一步凸显。
若数字化改造与遗产活化项目如期落地，至2030年文旅产业增加值有望突破千亿元，成为长江上游文旅经济带的示范标杆。
乐山的这一系列举措，为中西部地区如何依托文化遗产优势实现高质量发展提供了有益借鉴。
在新发展阶段，文化自信与产业自觉的结合，传统资源与现代创新的融合，区域特色与国际视野的统一，正成为打造世界级旅游目的地的必由之路。
随着这些政策措施的逐步落实，乐山有望在文旅融合的道路上迈出更加坚实的步伐，让古老的文化遗产焕发新的生机活力，为区域经济社会发展注入强劲动力。