春节假期临近，各地文旅市场再度升温；为带动假日消费，湖北省政府在2026年春节期间安排6000万元专项资金，于1月28日至3月31日面向全国游客发放“知音湖北”文旅消费补贴。补贴通过“惠民+消费”方式落地，覆盖抖音、美团等主流平台，设置四档满减优惠，最高可享满600元减300元，更释放文旅消费需求。襄阳华侨城奇幻度假区作为湖北省重点文旅项目，迅速响应政策，推出“奇幻新春大庙会”“非遗彩灯展”等主题活动，主打沉浸式春节体验。其中，“奇幻谷”园区自2月7日起推出传统庙会，包含“新年摸高”“钓红包”等互动环节，并融入喷火、高跷、川剧变脸等非遗表演，让游客近距离感受传统文化。夜间活动以45万平方米的自贡非遗彩灯会为核心，结合“奇幻城堡光影秀”“水上火龙钢花”等演出，呈现“水陆空”多维观演体验。此外，奇趣童年亲子乐园推出“超级飞侠奇趣大巡游”，面向亲子家庭提供更多选择。值得关注的是，本次文旅消费补贴可与景区专属优惠套票叠加使用，形成“折上折”，有效降低家庭出游成本。襄阳华侨城奇幻度假区市场部总监帅福表示，这既是对政策的落实，也展现了襄阳文旅接待与服务能力。业内人士认为，湖北文旅消费补贴叠加景区活动供给，预计将在春节期间形成明显的消费带动效应。近年来，文旅行业从“到此一游”向体验型消费加速转变，“非遗+科技”“传统+现代”的融合，正成为吸引游客的重要方向。下一步，如何提升消费体验、提升服务质量，仍将决定文旅市场的增长韧性。
春节包含着丰富的文化记忆与情感认同。湖北通过文旅消费补贴，把文化体验与消费场景结合起来，在满足群众假日出行需求的同时，也为文旅产业发展提供了新的动能。面向新阶段，政策创新与产业实践的共同推进，为文旅产业培育新的增长点提供了可参考的路径。