春节假期一直是观察消费市场的关键窗口。假期前两天，全国多地商圈人气回升、餐饮门店排队增多、线上线下交易同步升温，呈现“人流旺、物流畅、资金流活”的态势。商务大数据显示，假期前两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节前两天增长10.6%；2月15日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期第一天分别增长23.2%、33.2%。这些数据既反映节日消费集中释放的季节性特点，也体现政策发力与供给创新叠加带来的带动作用。 从“问题”看，扩内需仍是当前经济工作的重点，消费恢复向好的基础还需深入巩固。消费意愿、消费能力、场景供给与价格预期等因素相互作用，影响节假日消费能否转化为更持续的增长动能。如何把节日“热度”延续为日常“温度”，让消费更稳、更可持续，仍是市场和政策需要共同破解的课题。 从“原因”分析，节日消费升温主要由三方面力量共同推动。其一，节庆带动走亲访友、团聚宴请、礼品采购等需求集中释放，商圈、步行街客流回升直接拉动零售和餐饮。其二，消费品以旧换新政策持续发挥带动作用，通过降低换购门槛、优化补贴与服务流程，加快汽车、家电等耐用消费品更新迭代，推动“存量更新”向“增量消费”转化。截至2月16日，2026年消费品以旧换新惠及2755.6万人次，带动销售额1930.9亿元；其中汽车以旧换新60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元。其三，供给侧更贴近新需求。智能穿戴设备、健康监测类产品、有机食品等销售快速增长，显示消费偏好正向绿色化、智能化、健康化升级。2月15日，重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍，智能血压仪、血糖仪增长超60%，有机食品增长52%，表明“品质型消费”正成为节日消费的重要增量来源。 从“影响”看，这个轮假期消费“热数据”发出多重信号。一方面，零售餐饮、商圈经营、平台交易等指标回升，有助于带动商贸流通、物流配送、文旅服务等上下游行业景气度提升，扩大就业和经营主体收入。另一方面，服务消费提速，对稳增长的支撑更加突出。数据显示，2月15日重点平台年夜饭预订量增长80.7%，酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68%。这表明消费正在从“买得到”向“体验好”延伸，文旅、住宿、出行等综合性消费的联动效应增强，有利于优化消费结构。再者，以旧换新带动的汽车等大宗消费增长，既能拉动制造业及零部件、金融保险、维修服务等链条，也在一定程度上推动节能降碳与产品升级，形成“扩需求、促转型”的双重效应。 从“对策”看，巩固假期消费回暖势头，需要政策与市场同向发力，兼顾短期提振与长效机制。首先，继续提升以旧换新政策的覆盖面和便利度，重点打通补贴兑现效率、旧品回收体系、跨区域流通服务、售后保障等环节堵点，让消费者“换得起、换得快、换得放心”。其次，加快培育绿色、智能、健康等新型消费增长点，鼓励企业围绕适老化、家庭健康管理、智能家居等方向推出更具性价比、质量更可靠的产品，推动产品和服务更广泛下沉至城市和县域市场。再次，增强服务消费供给，围绕餐饮品质化、住宿多样化以及冰雪、避寒等特色旅游产品，完善预约、交通、支付与投诉处置等公共服务，提升消费体验，减少“人多但体验不佳”的摩擦成本。另外，加强市场秩序治理，聚焦节日期间可能出现的哄抬价格、虚假宣传、强制消费等问题，守住安全与诚信底线，维护良好消费环境。 从“前景”判断，假期前两天的消费表现释放出积极信号：一是居民对品质生活与健康管理的投入意愿上升，对应的品类增速快于整体；二是服务消费韧性增强，成为拉动消费增长的重要支点；三是政策工具更加注重精准与可持续，以以旧换新等方式推动存量更新、促进产业升级。下一阶段，若能在供给创新、政策衔接、消费环境和预期管理上持续发力，节日消费的“高热度”有望转化为更持久的“强动能”，进一步夯实内需对经济增长的支撑作用。
春节假期前两天的消费数据表明，我国消费市场韧性仍在、活力不减；以旧换新等政策的持续发力，为释放消费潜力提供了支撑；绿色、智能、健康产品走俏，折射出消费升级的明确趋势；服务消费加快增长，推动消费结构优化深入深化。可以看到，在政策支持与市场需求共同作用下，我国消费市场正朝着更健康、更均衡、更可持续的方向迈进，为经济稳增长提供支撑。