近年来，博物馆文创从“纪念品”向“生活用品”转型的趋势日益明显。如何保留文化内涵的同时提升实用性，成为公共文化机构推进文物活化利用的现实课题。1月24日，北京大运河博物馆（首都博物馆东馆）举办马年文创推荐会，推出面向2026年的家居、生肖、数字三大系列产品，尝试以更贴近日常的方式回应公众需求。 问题：博物馆文物资源丰富，但公众接触文物的主要方式仍是展陈参观，与“日常使用”之间存在距离；另外，节庆消费与礼赠需求旺盛，市场上同质化产品较多。如何做出既有文化辨识度、又真正“用得上”的文创产品，是研发中的关键挑战。 原因：一上，随着春节等传统节日消费升级，消费者更倾向选择兼具审美与寓意的产品，礼盒化、套装化需求上升；另一方面，博物馆文创开发逐步从“符号搬运”转向“内容转译”，即尊重文物信息的前提下，通过现代审美、功能设计与材料工艺完成再创造。推荐会展示的多款产品说明了该思路：白马形象以“京杭道里图”为灵感进入丝巾设计；“黄釉骑马俑”的造型以线条化语言呈现在抱枕上；“青花龙凤扁壶”的纹饰被提取并应用到眼罩等贴身用品中，使图像、纹样与功能形成更合适的匹配。 影响：这批产品集中推出，一上拓展了博物馆公共服务的边界，让观众居家、出游、聚会等场景中持续接触传统文化元素；另一上，也为节庆消费提供更具文化含量的选择，让“节庆祝福”更多通过可用、可感的物品来表达。北京大运河博物馆运河书屋文创空间负责人孙鹏飞介绍，目前更受欢迎的产品是“马上有钱花”立体插花冰箱贴，取材唐代三彩陶马，以更亲和的造型语言呈现文物形象，并加入可插花枝、可作书签等复合功能，契合年轻群体对互动性、可玩性的偏好。现场选购热度也反映出节前消费特点：对联、红包、冰箱贴、挂件等组合礼盒更易实现“一站式”购买；硅藻泥地垫、帆布包、拖鞋等日用品则因实用性强而保持稳定销量。 对策：业内普遍认为，博物馆文创应避免“只看图案不看内容”，可三个层面持续推进。其一，建立从馆藏研究到设计转化的协同机制，确保纹样来源、器物信息与文化寓意表达准确；其二，以使用场景牵引产品研发，围绕节庆礼赠、日常家居、旅行随行等具体场景完善品类结构，提高复购与持续使用率；其三，完善品质控制与供应链管理，在设计感与耐用性之间取得平衡，避免“好看但不好用”。在数字系列上，可更探索线上线下联动，让数字内容成为实体产品的补充与延伸，形成更完整的文化体验链条。 前景：随着公众文化消费需求持续增长，文创产品正在从“单次纪念”走向“长期陪伴”。以大运河文化为底色的北京大运河博物馆，具备鲜明的地域叙事空间。未来，若能围绕运河交通、城市演进、生活风俗等主题，在生肖产品之外持续推出常态化系列，并通过展览、教育活动与文创联动，讲清“物”“人”“城”的关系，有望提高文化传播效果与品牌辨识度，让传统文化以更轻便、更日常的方式进入公众生活。
北京大运河博物馆推出的马年文创系列产品，反映了博物馆在文化创意领域的持续探索。通过把历史文物元素转化为日常可用的设计，这些产品为消费者提供了兼具文化意味与实用价值的选择，也让传统文化与当代生活建立起更直接的连接。这启示我们，文化遗产的活化利用不应局限于展览与研究，还应面向真实生活场景，转化为公众愿意使用、能够长期陪伴的文化载体。随着此类实践不断推进，博物馆文创有望在满足大众消费需求的同时，继续推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。