山东枣庄的峄城区最近搞了个“贺年会”，把文旅融合给激活了，让大家过个热闹年。老百姓现在日子越过越红火，不光想吃饱喝足，还想精神上也过得滋润。这就成了各地文旅发展的一个大难题，怎么把老传统变得有新意、有内涵。峄城区正好在鲁南这块地方，历史老长，文化也深，特别是那个冠世榴园，石榴名气大。他们早就想着要把自然环境变成发展的资本，这次就是一次大动作。 这次活动是区里文化和旅游局带着宣传部、文联还有教体局这些部门一起张罗的，算是政府牵头、企业出钱、社会一起来出力的一套玩法。活动从春节一直放到元宵，弄了好几个大活动，比如看表演、体验民俗、买东西、学习教育什么的都有。比如“大运河民俗文化贺年会”就有文艺演出和非遗摆摊儿；“乡村好时节 新春游园会”是给农民卖农产品的；“榴韵承欢・购享峄年”是发补贴搞展销帮老百姓省钱。 最有意思的是还把高科技加进来了，石榴精品园搞了个千灯会，用灯光音响技术弄了个沉浸式体验，特别吸引眼球。不光是为了好玩好看，这其实是峄城区推动乡村振兴、保护文化、带动经济的一招棋。通过让老物件活过来、带大家出去玩，传统文化就在当下用起来了；市场也跟地方特色产业接上了气。 而且这次活动很注重让年轻人参与进来，比如冬令营和亲子工坊，这样能让孩子们对本地文化更有感情。现在消费市场要复苏还要升级，峄城区拿文旅融合开刀挺有道理。一方面整合了资源让大家都知道这儿好；另一方面大家一起合作促进消费。要是以后能一直这么搞下去变成品牌就更好了。 说到底，节庆就是把大家聚在一起的事儿。峄城把本地资源和现代需求揉在了一起，不光让老百姓过节有滋味儿了，也给地方发展注了血。以后还得有更多这样的探索才行。只有扎根当地、搞创新表达，文化的光才能照亮路，大家过节也才能更开心。